彭光磊 段文忠

互联网的出现使企业的商务形态发生了天翻地覆的改变。如今在大数据的背景下，电子商务营销管理也需要在原有基础上进行创新和优化，才能更好地满足当前企业发展的实际需求。对此，我们需要根据当前的电子商务营销管理现状，制定针对性的解决措施，以此来提高电子商务营销管理的质量和效率。

一、大数据背景下电子商务营销管理的现状

1.电商规模与技术

社会经济在不断进步，如今的社会经济结构也发生了较大的改变，而这也会对营销手段造成一定的影响。目前，我国电子商务企业的规模并不大，并且一些企业对于其发展方向的掌控十分落后，这对于一些企业而言，如果能够及时意识到大数据技术的作用与价值，那么便能促进企业的进一步发展。当然，在这个过程中，电子商务营销发展也会遭受一系列因素的影响，比如营销方式传统、单一，尤其是支出和回报并不对等，这些问题若是不能尽快解决，也会影响企业的可持续发展。

2.电商企业之间的竞争

如果企业管理人员自身并不具备良好的合作意识，也没有与同行之间进行有效的沟通和交流，那么定会给企业的发展造成不好的影响，比如营销理念。众所周知，电商企业之间本就存在良性竞争关系，但若是企业在发展过程中因为竞争关系的影响，如受限于经济利益的驱使，压缩成本资金，从而产生恶性竞争的情况，这也不利于企业的发展。……