彭孙本渝

一、广告发展的背景

广告是一种具有很强自我表达能力的劝说活动，传播者为了达到特定的目的会通过改变或强化人们的观念和行为来达到特定的传播效果。如今社会经济腾飞，在信息技术和互联网的迅速发展下，基于广告而推销的产品越来越多，于是在各种广告的充斥下，人们的消费选择趋于多样化发展，这也使得对广告的营销策略产生了更大的挑战。

二、年轻女性消费者行为特征分析

在这样一个各行各业都充满着竞争的世界里，广告公司也越来越多，为了能让更多的消费群体了解公司的产品，如何寻找受众群体，以及如何抓住受众的需求就显得尤为重要。于是，焦点集中在了与广告接触最密切的年轻女性消费者的身上，根据这一潜在的市场消费群体，从以下几方面对消费者行为进行了特征分析。

1.消费水平

消费水平随着经济结构的转型升级，女性的地位也在逐步提升，并且随着女性受教育的程度而不断提高，职业女性的数量占职场的比例也在不断攀升。尤其是在一线发达城市，由于女性经济独立能力的稳步上升，拥有中等收入的白领女性更是数不胜数。在这样高收入且稳定的状态下，使得女性愿意花更多时间去消费购买自己喜欢的商品，并且有能力去消费高档商品。于是，女性消费能力的提高，使得更多女性产生了购买欲望。

2.消费结构

俗话说，爱美是女人的天性。女性对于美的追求是永无止境的，尤其是年轻女性，为了彰显自己的美貌、身材，通常会把较多的精力放在自己身上。……