陈素云

21 世纪的今天，信息技术迅猛发展，智能科技以前所未有的态势快速革新，逐渐侵融于我们生活的方方面面，不断改变着人们的生活观念与行为模式。人们的消费观念与消费行为正脱离原有模式，快速进入创新变革时期。在智能科技的普及下，人们正尝试着以智能媒介为载体，组编各种信息进行传播方式的创新。尤其在移动支付出现后，网购逐渐成为人们主要的购物模式，人们的消费理念与消费行为日趋更新，新的消费习惯逐步形成。

一、变革期的广告行业环境，迫切需要教育的前瞻性体现

对于广告行业来说，消费者行为习惯的改变，预示着广告信息传播策略的必然改变。广告传播活动的五个要素是：广告主-信息-广告代理人-媒介-受众。广告传播活动的意义是：广告设计者将广告主的产品信息，根据受众的兴趣爱好与消费行为习惯来进行创意设计，以使消费者（受众）愉悦地接受信息、关注信息、理解信息，从而达到有效的产品信息传播。广告设计活动在经济上服务于广告主，在创意上服务于受众，在形式上受限于传播媒介，如今受众行为习惯的改变，传播媒介的不断更新，必然导致的是广告信息传播方式的改变。同时，作为产品经营者的企业为更好的占领市场份额也必将被消费者的消费行为反向引导，做出营销方案的调整。市场上，企业为迎合消费者喜好，纷纷运用人工智能平台进入互联网市场抢占先机。……