1 我国母婴产业发展现状及问题分析

1.1 技术创新层面：母婴品牌亟须提升产品创新力

(1)消费升级，产品品质化精细化发展。80后、90后宝爸宝妈在消费中更多关注于产品的品质、安全、质量和口碑，他们为技术买单，为设计买单，个性化、品质化的产品不断开拓着母婴市场。同时，场景和功能的细分化，使得母婴市场中细分品类需求旺盛，更专业细分的功能展现出强大的增长潜力(《智育未来 2020巨量引擎母婴行业白皮书》)。因此，坚持科技赋能产品，提升产品品质，满足消费者的差异化需求，已经成为消费升级业态下母婴品牌实现新增长的关键举措。

(2)创新不足，国内品牌缺乏竞争力。我国母婴行业由于起步较晚，技术体系相对滞后。尤其是2008年三鹿奶粉事件爆发后，消费者对国内母婴品牌的信任感断崖式下降，外资母婴品牌大规模进入中国市场，并长期占据主导地位。近些年来，跨境电商的蓬勃发展，更是推动母婴新零售开始逐渐往国际化、品质化、高端化发展。因此，国产品牌要想在竞争激烈的市场环境中杀出重围，必须围绕产品进行创新实践，创造品牌核心竞争优势。

1.2 技术应用层面：母婴行业亟须进行数字化转型

(1)市场规模巨大，线上线下竞争激烈。我国母婴消费市场规模巨大，截止2019年我国0—6岁婴幼儿数量达到9839万，母婴家庭人群数量达2.78亿，预计2020年母婴市场规模可达3.25万亿元。

消费升级和新冠疫情的双重影响，加速了母婴人群的决策和购买行为从线下向线上转移。……