李冰湜

摘要：在互联网时代发展越发迅速的当下，交互式产品逐渐多样化，并且在人们的日常生活当中有越来越深入的应用。就交互式网络广告来说，其已经成为了人们生活的重要部分，如何应用视觉传达提高广告设计效果是人们所关注的一个问题。文章主要通过分析视觉传达特征及交互式网络广告设计的视觉传达语言，对视觉传达在交互式网络广告设计中的应用进行简要的探讨。

关键词：视觉传达;交互式网络;广告设计

视觉传达是利用图像、色彩及影像等表现手法对信息进行传达的一种形式，在广告设计中的应用非常广泛。在我国新时期发展的当下，广告设计逐渐趋向于交互式及网络化特征，在利用视觉传达语言时就需要考虑多样化的广告形式，促使其能够向大众准确传递信息。因此，要掌握交互式网络广告设计的视觉传达语言要素，促使其能够达到新时期视觉媒介的发展目标。

1.视觉传达特征

1.1可认知性

可认知性是让人们在看到广告内容时可以引起注意，并且可以将广告与相应的产品联系在一起。视觉传达可以通过对相关形象的结构特征、颜色等的描述加强广告设计物品的认知效果。在当代互联网发展的过程中，形形色色的广告充斥着人们的视野，利用视觉传达的可认知性能够对复杂的信息进行集中，促使具有流动特征的广告能够通过创意性方式表達出来。人们对于视觉上的冲击往往会产生强烈的感觉，视觉传达就可以吸引目标用户的注意，甚至能够根据不同的目标用户进行不同形式的广告设计，加强广告传播的效果。……