李冰湜

摘要：在互联网时代发展越发迅速的当下，交互式产品逐渐多样化，并且在人们的日常生活当中有越来越深入的应用。就交互式网络广告来说，其已经成为了人们生活的重要部分，如何应用视觉传达提高广告设计效果是人们所关注的一个问题。文章主要通过分析视觉传达特征及交互式网络广告设计的视觉传达语言，对视觉传达在交互式网络广告设计中的应用进行简要的探讨。

关键词：视觉传达;交互式网络;广告设计

视觉传达是利用图像、色彩及影像等表现手法对信息进行传达的一种形式，在广告设计中的应用非常广泛。在我国新时期发展的当下，广告设计逐渐趋向于交互式及网络化特征，在利用视觉传达语言时就需要考虑多样化的广告形式，促使其能够向大众准确传递信息。因此，要掌握交互式网络广告设计的视觉传达语言要素，促使其能够达到新时期视觉媒介的发展目标。

1.视觉传达特征

1.1可认知性

可认知性是让人们在看到广告内容时可以引起注意，并且可以将广告与相应的产品联系在一起。视觉传达可以通过对相关形象的结构特征、颜色等的描述加强广告设计物品的认知效果。在当代互联网发展的过程中，形形色色的广告充斥着人们的视野，利用视觉传达的可认知性能够对复杂的信息进行集中，促使具有流动特征的广告能够通过创意性方式表達出来。人们对于视觉上的冲击往往会产生强烈的感觉，视觉传达就可以吸引目标用户的注意，甚至能够根据不同的目标用户进行不同形式的广告设计，加强广告传播的效果。

1.2信息传递的明确性

要对广告进行广泛的传播就需要体现明确的信息内容，让有意愿购买广告产品的目标客户可以掌握产品的关键信息。视觉传达就可以体现目标客户的心理活动规律，在广告设计当中通过直观的图形或者符号准确传递信息，避免产生信息传递失误现象。因此，在借助视觉传达进行交互式网络广告设计时，可以用简明的语言直接准确地表达信息要素，在编排的过程中避免产生视觉混淆问题。因此，视觉传达的应用要求广告设计人员明确主题及目标，在满足设计原则的基础上统一广告形式和内容，从而突出广告设计想要表达的主题。

2.交互式网络广告设计的视觉传达语言分析

2.1直观表示图形要素

图形要素是交互式网络广告设计的核心，其可以在很短的时间内吸引受众的视线，促使广告效果得以强化。很多用户在体验产品的过程中会担心广告中的图形要素表达与实际情况不相符，而在利用视觉传达语言的过程中，就可以利用NET界面直观地表现产品，以真实的特点加强广告效应。在开展交互式网络广告设计时，可以在广告当中对具体的产品形式进行表达，在编排版式的过程中将图片与文字相互配合，让目标客户可以非常准确地通过图形要素的表达了解其想要购买的产品特征。这种方式可以促进广告宣传，让视觉传达语言的表现凸显自身的价值。

2.2间接表示抽象图形

虽然广告设计需要以实体产品作为根本，但是在交互式网络广告设计当中，还是可以间接表示图形要素，体现交互式网络广告设计的创意。设计者在利用视觉传达语言的过程中，能够将点、线、面等进行结合，加强广告设计的动态创造性，还可以体现设计者的直观意识。抽象化的图形主要表现的是设计者本身对于产品的了解及转化，可以表达某种寓意，也可以宣传产品设计理念。抽象图形的间接表示相对来说比较简洁，通过以产品的主要形式及其想要表达的宣传效果为主，启动服务页面，契合用户的心理，使其获得多样化的视觉感受，并且在了解广告产品之后可以产生多个层面的实际体验。

2.3文字要素传达

文字是交互式网络广告的要素之一，也是视觉传达的重要渠道，部分用户无法通过直接或者间接的图形了解广告产品，因此需要利用文字阐述产品的形式及内容。在传达文字要素时，大多是对产品进行简单的介绍，还可以对商品进行说明，让用户对广告产品产生深入的了解。文字要素的传达是让用户加强对广告产品的了解的直接途径，其需要依附于产品本身，也需要建立在用户对产品的喜爱的基础上。设计者可以对文字进行特效处理，也可以直接利用没有装饰的文字传达广告信息。需要注意的是，在处理文字的过程中，要根据受众的视觉体验调整设计形式，使其可以在体验界面看到文字和图形的同步表现，从而更加深入地了解产品的性能。

2.4色彩要素传达

色彩可以给人以强烈的冲击，交互式网络广告设计中的视觉传达可以充分利用色彩要素，给人以深刻的印象。受众在对同类型的产品进行选择时，通常会按照自己对于广告的表达选择某一种产品，广告设计者就可以利用色彩的强烈冲击加强产品对比效果的体现，将产品的主题表现地更加突出，让用户对广告传递出来的信息进行接收。色彩要素的传达可以让用户在对了解广告内容的基础上进行联想，产生一种特殊的视觉冲击，还可以引发受众的情感，让其对广告设计产生更加强烈的认同。色彩要素的传达可以起到较强的广告宣传作用，在体现产品的商业气息时，可以给予受众强烈的冲击，同时捕捉其情感诉求，加强受众对于广告的认同。

3.视觉传达在交互式网络广告设计中的应用

3.1应用视觉原理

在应用视觉传达开展交互式网络广告设计时，设计者要充分利用视觉原理给受众产生视觉上的冲击，使其能够结合情感体验接受广告设计想要传达的信息。在开展设计工作时，广告设计者需要以视觉导向为主，针对不同的产品进行思维创造，促使其能够满足人们的普遍思维习惯，加强信息传递的准确性。设计者可以在网络上集中产品的广告信息，在网页的最佳视域范围内对广告信息进行科学分布，加强网页与广告信息之间的协调性。实际上，在平面网页当中，广告信息可以放置于上部分或者正中间的位置，这是最让人舒服的位置，也能够吸引受众的眼球。部分广告设计者会将广告信息放置于页面的下部分，导致受众在看到信息时产生压抑的感觉。因此，在开展交互式网络广告设计时，可以通过对上部分和正中间表现出来的强烈的视觉冲击让受众接收广告信息，使其处于最佳视域，传递广告信息。