王佳宁 贾梦珂 侯永德

摘要：为了提高现代包装设计的文化内涵，增强其民族特色，在发展包装行业的同时让大众潜移默化地了解并传承中华民族的传统文化。将剪纸艺术的精髓与当代包装设计适当融合到一起，使剪纸艺术可视化，大众化，普遍化。通过一系列的市场调研，对剪纸艺术的概述以及剪纸艺术和现代包装设计各自的特点进行深刻的研究分析，找到两者的共通点，并且在当代两者结合较为浅薄的基础上其进行深度挖掘，使两者既能完美结合又使其产物富有深度内涵。

关键词：剪纸艺术;现代包装设计;应用

1剪纸艺术概述

1.1表现形式

剪纸艺术的主要表现形式为镂刻。据已有资料显示，剪纸的分类方式杂乱，不同地域的分类依据不同，在表现技法的使用上也有地域差异[1]。剪纸最常用的表现技法有折叠技法，阴刻，阳刻，这三种技法基本上会出现在每幅剪纸作品中。折叠剪纸简称为折剪，一般来说，就是一张被剪纸艺人折叠多次的剪纸，然后剪切成各种形状和图案，在这项技术的使用上，安塞剪纸的水平与使用频率要高于其他剪纸。阴刻又名镌刻，即保留画面的整体，刻去轮廓线，通过衬纸衬托出整个图案，阴刻的线是可以断开的，体现出的是一个整体的块状构。阳刻的剪切方法与阴刻完全相反，通过轮廓线来表现图案，刻去多余的部分。与阴刻相比阳刻的线条更加清新细腻。阴阳结合在一般情况下，主要部分选用阳刻，其他部分采用阴刻，即不会失去厚重感，又给人一种清新感。

1.2艺术特色

经过历史的沉淀，剪纸不仅色彩鲜明，而且还有造型丰满，用刀细致的特色[2]。剪纸在不断的发展过程中，吸收了其他文化的用色特点，并且与剪纸特色结合起来，逐渐使得剪纸作品轻快明亮，色彩对比鲜明。剪纸图案的选择会结合剪纸使用得环境等，比如寿宴会选用寿桃，婚庆选用鸳鸯、双喜，剪纸艺人在制作剪纸时，力求将造型打造的丰满充实，这种造型丰满的图案能够让劳动人民从中感到喜悦，而为了达到这种效果，剪纸艺人通常会利用夸张，隐喻等一些手法，使其形象更加栩栩如生。剪纸以剪为主，一般剪纸都十分精致，因此对刀工的要求比较高 ，只有刀工细致才能很好的表现出造型图案中的每一个细节，最终使剪纸完美的呈现出来[3]。

2剪纸艺术特色在包装设计中的应用

2.1剪纸图案的应用

现有的包装设计在图案的选择上没有特色，仅是一些单调无感的图形，而剪纸图案有富有民族特色，为了突出产品，需要加强包装带给消费者的视觉体验感，选用将剪纸图案与现代包装完美结合在一起的方法，即将富有民族气息的图案与现代时尚的包装造型结合在一起，在吸引消费者注意的同时又能激起消费者浓浓的民族情怀[5]。比如在月饼的包装盒上使用月亮，嫦娥等一些素材，当然我们需要用夸张或其他手法对这些素材进行改造，而不单单是使用月饼实拍图这种单一素材，或是一些为了装饰或美观而采用的无关素材，尽量让消费者从其包装上，就可以联想到与中秋有关的事情，我们吃月饼的初衷就是为了纪念中秋，而一个优秀的月饼包装可以直接唤起消费者对中秋的记忆。玉兔生辉是一款月饼包装盒，这款包装盒运用了剪纸图案月亮，嫦娥，玉兔等元素，给人的整体感觉简约大方，整体采用了众人赏月这一剪纸图案，图案精致复杂，却又让人耳目一新。剪纸图案清新脱俗，剪纸图案的合理运用能够提高整个包装的档次，使包装带上民族的味道。

2.2剪纸色彩在包装设计中的应用

在所有的包装元素中，颜色对消费者的影响最为直接。大红大黄能够给人以极强的视觉冲击感，让人印象深刻，纯黑或纯白色则能够给人以或极简或庄重的感觉。不同的产品选用的配色不同，表达效果不同，剪纸色彩的应用对包装产品的宣传效果具有直接的影响。在设计过程中。包装要能够表达出产品想要表达的含义，并与现在盛行的包装设计特征相结合，独创出一份糅合传统美与现代美相结合的包装。

生活中最常见的剪纸是单色剪纸，其次是彩色剪纸[6]。彩色剪纸中使用频率最高的颜色是红色，橙色、青色等颜色亦有，诸多色彩的应用导致整个作品更加丰富多彩。单色剪纸的色彩应用单一，由于色彩对比感强，使得作品单一却不单调。剪纸的颜色往往可以超越视觉体验，成为文化内涵的一种表达方式，代表的是一种文化观念。为百雀羚保湿精华乳，产品主打草本护肤，其包装整体采用了绿色，绿色代表着生命，与产品特征十分契合，包装盒上的剪纸图案由植物，小鸟等元素组成，与草本的主题相呼应。[6]

近些年，剪纸艺术中出现了一些素雅简约的配色，不再拘泥于色彩对比鲜明的配色中，使剪纸色彩协调、整体感觉清凉明快。佰草集18周年定制礼盒，从图中可以看出整个礼盒是由青色，绿色，蓝色，黄色这种邻近色搭配起来的，整个作品显得格外协调，这种多种邻近色搭配在一起，能够引发消费者的情感共鸣，给人留下深刻印象[6]。

3总结

国家的工业化进程不断加快，使得剪纸艺术的处境令人堪忧，剪纸艺术的普及度与之前无法抗衡。为了增加剪纸文化的影响力，国家已成功申请将剪纸文化录入世界非文化遗产的行列中。同时，研究发现国家包装设计行业可以带动剪纸艺术的发展，带有中国特色的包装，不仅能够让包装更有意义，让国际感受到中国浓郁的文化气息， 还可以增强国人对剪纸文化的重视，从而增强国家核心竞争力。因此，将剪纸艺术与现代包装设计更加完美的結合起来是发扬中华民族传统文化的一个行之有效的方法。

参考文献：

[1]王宇.黑龙江剪纸艺术在包装设计中的应用[J].绥化学院报，2018，38（8）：42-44.

[2]胡秀珍.剪纸文化的传承及艺术特色[J].神州，2018，（4）：19-20.

[3]鲍小春，许鑫，孙亚薇.个体在剪纸文化内涵认知方面的偏差研究[J].图书情报工

[4]王晓玲.论传统民间剪纸对民族特征现代艺术设计的作用[J].学术探索，2012，（9）：160-162.

[5]汤艳，李玥.瑞昌剪纸图形在茶饼包装中的应用[J].九江学院学报（哲学社会科学版），2013，32（2）：29-31. DOI：10.3969/j.issn.1673-4580.2013.02.007.

[6]熊辉.民间剪纸艺术的色彩审美探析[J].潍坊工程职业学院学报，2016，29（4）：87-90.

作者简介：王佳宁（1998.10），女，河北，衡水，华北理工大学机械工程学院.

贾梦珂（2001.11）女，河北，邢台，华北理工大学机械工程学院.

侯永德（1999.04）男，河北，衡水，华北理工大学机械工程学院.