摘要：在视觉语言学中，图形是一种最为具象、直接的语言表达手法。因为图形比语言更加直接，图形不存在地域与国界之分，所以图形是一种非常直接的表达形式。在视觉传达设计过程中，通过巧妙运用图形创意手法，能够有效直观传递视觉效果，加深人们对图形设计创意的了解。基于此，本文对图形创意手法在视觉传达设计中的有效应用进行深入研究，具有重要意义。

关键词：图形创意手法;视觉传达设计;应用

1.引言

视觉传达设计在我国已具有多年的发展历史，其中图形是视觉传达设计最初与最为主要的一种表现方式，通过利用各种不同的图形符号，能够表现出绝大数的视觉艺术作品。在視觉传达设计中，图形是一种极为重要的内容，而图形创意在视觉传达设计中是最为重要与关键的，只有合理应用不同图形创意手法，才能够做好视觉传达设计。基于此，本文对图形创意手法在视觉传达设计中的有效应用进行深入研究，具有重要意义。

2.图形创意手法在视觉传达设计中的有效应用

2.1图形创意手法在包装设计中的应用

对于一个创意图形来说，它与包装设计具有相同的设计诉求，要想设计一个成功的创意图形，应能够在进行视觉解读与视觉沟通过程中有效传递信息，无需向受众给予任何提示。在最近几年中，随着我国社会经济的不断快速发展，产品制造企业越来越重视产品的包装，同时消费者也越来越关注产品的包装，在这种发展背景下，产品包装设计变得越来越为重要，通过有效、合理设计产品的包装，能够提高对消费者的吸引力与激发对消费者的购买欲望，能够有效提高消费者与产品二者之间的亲和力。针对包装设计，为对其的吸引力进行有效提高，确保包装设计的理想目标的实现，视觉传达设计者应有效运用图形创意手法，通过利用图形来有效传递信息与表达创意，以提高产品对消费者的吸引力。根据图形创意形式，包装设计中的图形元素大致可以划分为3种不同类型，分别为抽象图形、具象图形、装饰图形等。包装设计工作人员在进行包装设计过程中，一定要遵守以下设计原则，即：第一，加强产品的艺术性，通过巧妙运用图形创意，不但可以有效传递产品信息，而且可以有效传递文化，赋予产品更多的艺术特性;第二，加强产品的个性化。通过采用新奇独特的表现手法，以促使产品在同类产品中脱颖而出，能够有效激发人们对产品的购买欲望;第三，加强产品的地域性，因为各个国家各个地区的人们具有不同的风俗习惯、爱好兴趣，所以在进行产品包装设计过程中，应对消费者的兴趣爱好进行深入考虑。例如，设计工作人员在进行Cimey食品包装设计过程中进行了极为大胆的图形创意，在食品包装上竖排Cimey，放大首字母C，使其变为一个微笑的大嘴唇，同时改造字母i，将其变为两只大眼睛，好比半眯着眼睛微笑的人脸，不但可以对食品相关信息与食品名称进行有效传递，而且能够有效加强美化装饰的作用，促使消费者深入感受的美的韵味，有助于消费者购买欲望的激发。

2.2图形创意手法在广告设计中的应用

目前在进行广告设计过程中，巧妙运用图形创意变得越来越为重要，通过充分利用充满创造性的思维，选用合理的创造性表现手法，以有效传递产品信息，显著提高消费者对产品的吸引力与注意力。例如，汽车广告，因为当前我国汽车市场中的同质化现象变得越来越为突出，汽车广告要想脱颖而出，在进行广告设计过程中应能够充分挖掘出本汽车品牌的特殊卖点，不仅要将产品特点有效表现出来，还应表现出本汽车产品广告的不同之处。

2.3图形创意手法在标志设计中的应用

在原始社会中，为能够进行基本的交流，人们发明创造出了图形，将图形作为标志，以对信息进行有效传递。在当前社会中，图形创意现已发展成为一种大众传播符号，图形创意充满象征性，促使人们在视觉传达领域中深入感受到各种新体验。图形创意手法被广泛应用于标志设计中，包括文字标志设计、综合型标志设计、抽象型标志设计、象型标志设计等。第一，文字标志设计，通过巧妙运用各种文字图形，赋予图形全新的涵义，能够有效解决文字表现手法的缺陷问题;第二，抽象型标志设计，通过巧妙运用抽象型事物来有效表达感觉与意念，不管在运用有机图形还是无机图形方面，抽象型标志设计均具有很多优势特点，包括便于复制、鲜明等，同时抽象型标志设计具有非常高的艺术价值与观赏价值;第三，具象型标志设计，具有多种特点，如便于识别与记忆、直观等，主要选用插图表现手法，便于受众对产品进行深入、直观的理解。第四，综合型标志设计，具有多种优势特点，集聚了很多不同标志设计方法的特点。综上所述，在进行标志设计过程中，图形创意发挥着极为重要的作用。例如，苹果手机的标志设计，在进行设计过程中，传递寓意是重点，而不是对完美化的视觉表达进行过于追求，通过进行不完美的设计，充分表现出苹果手机产品的独特之处。从表面上来说，苹果手机的标志就是一个非常简单的水果，不过在苹果上留设被咬过一口，赋予设计非常深厚的涵义。在人们将苹果手机拿起来时，常常会不由自主地进行各种想象与联想，人们通过苹果标志设计能够不断发现苹果手机的优势特点，包括高效性、人文性、科技性等。

3.小结

综上所述，随着社会经济的不断快速发展，视觉传达设计变得越来越为重要。要想提高视觉传达设计质量，一定要巧妙运用图形创意手法。在进行视觉传达设计过程中，创意理念是主要的灵感来源，同时也是图形设计的基本。本文对图形创意手法在视觉传达设计中的有效应用进行了深入研究，以期对视觉传达设计工作人员的设计工作起到一定的借鉴作用。

参考文献

[1]黄连玉. 图形创意在视觉传达设计中的运用策略[J]. 传媒论坛. 2020（14）

[2]马泉臣. 在视觉传达设计中图形创意的应用研究[J]. 西部皮革. 2020（05）

[3]张放. 图形创意在视觉传达设计中的运用策略[J]. 包装工程. 2020（02）

[4]程倩. 图形创意在视觉传达设计中的应用[J]. 明日风尚. 2018（05）

作者简介：陈文瑶（1999年11月06日），汉族，籍贯：四川省成都市彭州市，学历：本科，单位：四川轻化工大学.