武斌

摘要：恰当的形象可视化塑造是展现主体在国际品牌传播中影响力的有效方法，也是重要的思考方向。这篇文章主要从山东地区品牌形象方面展开，以视觉艺术角度切入，分析当今国内主体可视化实践以及初步形成的国际品牌传播，从而提出在坚持区域性文艺意志前提下应突破对国际品牌的传播与实践，有思辨、有角度地选择可视化，并考虑“好客山东”的象征意义以及国际品牌传播的表现形式，来尝试可视化塑造的观念选择与技术表现的创新。

关键词：可视化塑造 品牌形象 品牌传播

地区发展戰略的重要组成部分是区域性国际品牌形象的塑造与传播，这也是一个地区吸引世界投入与关注的重要因素。区域性国际品牌形象的优劣，是衡量一个地区“软实力”的核心部分，良好的区域性国际品牌形象是地区国际竞争力的推动器。现在国际社会中，区域性形象良好意味着可信度更高，接纳度更强以及国际合作与发展空间更广。如今全球化传播时代，越来越多的区域意识到塑造和传播国际品牌形象的重要性，因而提升区域的国际品牌形象。地区性国际战略体系中的一个重要工程便是区域性国际品牌形象的塑造与传播。

一、可视化塑造的建构与其认知方式

地区国际品牌形象可以理解为，由区域性形象客体及感知地区形象主体形成的。将国家（地区）品牌形象分为两个部分：第一部分是一个国家（地区）在发展过程中形成的自我认知，第二部分是国际社会中其他行为主体对一个地区的认知。……