摘要：大众怀旧情结作为一种感性的审美体验，需要我们正确的看待过去文化和其历史价值。在如今快节奏的生活下，怀旧情结具有广泛的文化功能，当大众怀旧情结被作为商业文化所结合后，势必会呈现出新的特点，带来新的功能。

关键词：怀旧情结;消费;文化

一、怀旧情结的兴盛原因

近年来，基于怀旧情结下的消费已经成为了一种新的流行的模式，消费者的怀旧心理促进了消费的发展，探究大众怀旧情结的兴盛原因，益于促进当今时代下的消费，从而带动商业产业的发展。

時代不断地发展，人们的怀旧心理也在随之增强。许多企业正是利用了当下消费者的怀旧心理，在产品的设计中加以怀旧元素、赋予产品怀旧内涵，从而吸引消费者。也许是这一时代的浮躁、让大家更加向往心灵的那一抹净土，时代愈发展、怀旧心理便愈加加强，如今，怀旧情结引发的消费已成为一种重要的文化和经济现象。除此之外，情绪会对消费产生极大影响，就怀旧情结而言，快节奏生活下的消极情绪如孤独、伤感对现实的不满等都会对怀旧心理的产生造成影响。现代传媒的兴起也在推动着大众的怀旧情结。在当今社会，倘若没有传媒的助力，一种文化现象或产品想在短时间内造成万人空巷、争相追捧的盛况是难以实现的，传媒的瞬时性速度与大众的消费速度十分吻合，由此可以说，现在传媒对大众怀旧心理有着重要的推进作用。企业借助传媒助力再根据消费者怀旧心理，打造出更贴切情谊的产品，使其产品具备更多的人文精神与内涵，销量也会随之增强。……