文 徐小岚 云南中烟红塔集团

近年来，新媒体呈现蓬勃发展的态势，新媒体传播成为企业开展对外宣传，提升企业形象的重要手段。而作为烟草工业企业，在严格遵守《烟草控制框架公约》及新《广告法》等法律法规“广泛禁止烟草广告”的前提下，如何运用新媒体技术开展对外传播，创新传播策略、构建传播矩阵，积极展现企业在促进经济发展、助力脱贫攻坚、支持乡村振兴、发展民族工业等方面所作出的贡献，成为提升烟草工业企业形象的重要方式。

红塔集团作为世界烟草行业领先的工业企业，被誉为“中国民族工业的一面旗帜”，其对外宣传既要遵守国家法律法规，又要全方位展示企业发展成果，特别是勇于担当社会责任，积极投身教育、扶贫、科技、文化等多个领域社会公益事业的精神风貌。因此，研究其如何通过打好对外宣传“组合拳”，拓宽对外传播的方法和路径，不断提升企业形象具有积极意义。

烟草工业企业对外传播现状

当前，我国经济已经进入高质量发展阶段，烟草工业企业深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，在增加国家财政收入、加强“两化”融合、守住烟区绿水青山、助力脱贫攻坚、稳定社会就业等方面作出了积极实践。加强这些方面的宣传报道，能够有效增进社会各界对烟草行业的理解和认同；同时，新媒体时代技术手段的创新应用不仅大大丰富了讲好行业故事的形式，也为企业形象的广泛传播拓展了新的空间。……