文 张议橙 云南日报报业集团

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,习近平总书记主持学习并发表重要讲话。他强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。在媒体融合发展的实践中，主流媒体如何抓住重大主题宣传报道的时机，打造“爆款”新闻产品，有效地引“流”吸“粉”，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，这既是融媒体时代主流媒体主题宣传报道成功与否的关键，更是党媒面临生存与发展的新课题。本文以云南日报报业集团新媒体（以下简称“云报集团新媒体”）脱贫攻坚主题报道为例进行简析。

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是全面打赢脱贫攻坚收官战的决胜之年。云报集团新媒体围绕云南脱贫攻坚实际，着力打通PC端、移动端以及“两微”、抖音、快手等发布平台和渠道，通过构建“一体化”传播模式、提供优质内容、创新报道思维等，打造出一批深受读者和网民喜爱的“爆款”产品。

构建“一体化”传播模式，提升产品高度

“扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”，这是习近平总书记对主流媒体融合传播的要求。一方面，随着互联网的广泛普及，网络成为信息传播的主要平台，传统的新闻传播方式也随之发生了革命性的改变，H5、短视频、5G、VR等新技术蓬勃兴起，融媒体传播模式逐渐成为大众新闻的传播方式；……