汪伶俐 江苏省无锡交通高等职业技术学校

据今日头条2018年统计数据显示：今日头条上活跃着160万位头条号创作者中2%为三农领域创作者。他们在今日头条上开通账号，专注于三农内容输出，他们用镜头记录美丽的新农村，为人们展示真实的乡村生活，同时也借助这个平台，推销当地特色农产品，为自己赚取了一定的知名度并带来收益。他们的出现吸引了越来越多的人加入“三农领域创作者”的队伍，在这其中，就有“高峰拍摄”。

一、高峰拍摄的视频特点和传播策略

“高峰拍摄”的运营者是一个名为高峰的90后农村青年。自2018 年注册平台至今，短短两年多的时间已收获粉丝196万，发布头条文章8161条，获赞453万。起初高峰拍摄没有太高的知名度，主要通过拍摄农村美好故事记录生活获得粉丝关注度。2018年5月，“高峰拍摄”注册电子商铺，将当地红薯、玉米、花生、绿豆等特色农产品通过录制视频或直播的形式，通过今日头条平台销售出去。不仅帮助村民打开农产品销售渠道，还将商品范围延伸到附近的村镇。据统计，一年的时间，“高峰拍摄”通过电商平台销售农产品2.6万多单，销售额超过100万元。扎根农村内容，涉足电子商务，这是“高峰拍摄”获得流量和赚取收益的两大法宝。走红的背后，有很多值得我们借鉴的传播策略。

（一）内容扎根乡土。费孝通在《乡土中国》中提出：中国社会是乡土性的。中国人天生对土地具有依附性，中国属于农耕文明。“高峰拍摄”的视频内容主要包括三点：一是展示田间劳作，还原农村生活场景；……