王哲超 河钢宣钢技术中心

一、党建宣传创新的必要性

长期以来，一提党建宣传，不少受众就觉得不好看、不耐看，甚至会产生一些厌烦心理。究其原因，可以概括为两个方面：从客观上来说，党建工作主要包括党的重要会议举行、政策主张发布、理论成果阐释、工作成绩综述等内容，这些内容题材重大，政治性、政策性、原则性、专业性都很强，以此为素材作出来的报道要让受众觉得好看、耐看，本身就具有较大的难度；从主观上来说，很多党媒对党建工作的理解和认识不够全面和深刻，多侧重于报道的政治方向、舆论导向、内容准确等“规定动作”的考量，稳中求进、稳中求新的理念和意识不足，“自选动作”较少，以致党建宣传陷入千孔一面、八股味浓的套路，缺乏亲和力和吸引力。党的十九大以来，各级党组织以党的政治建设为统领，推动全面从严治党不断向纵深发展。在此背景下，党媒应提高政治站位，履行好职责使命，抓住媒体融合发展的契机，以创新的思路和举措，打造出让广大受众喜闻乐见的党建宣传，传播好党建声音，讲述好党建故事，为党的建设营造良好的社会舆论氛围。

二、国有企业党建宣传工作的创新措施

（一）充分利用好新媒体工具

在互联网的环境下，每一名成员都可以成为信息传播的通道，成为表达意见的主体，信息传播呈现去中心化的局面。特别是在移动互联网广泛普及后，新媒体逐渐与每个人的生活深度融合，让新媒体的互动性得到最大程度的发挥，使编者和读者之间相互联系得更紧密。因此，在进行项目基层党建宣传工作的时候，要改变传统媒体那种直线性、单向性的传播方法，而是通过新媒体平台，让基层的每位成员可以充分互动交流，表达自己的立场和想法。这种开放式的互动体现了新时代的包容以及人文关怀，可以打造平易近人的形象，促进与基层人员的沟通，推动党群建设的良性发展。例如，可以在新媒体的宣传平台上营造文明礼貌的舆论环境，把握好政治舆论方向，将成员对特定事件或者时事热点的看法进行分类、汇总、整合，这样可以在第一时间观察到社会舆情发展的方向，了解到基层的每名成员在思考什么、关心什么、需要什么，在此基础上可以及时推出相应的举措，拉进与基层员工的距离。采用大家喜闻乐见的形式和便捷易用的载体紧密联系群众，可以为党建宣传工作在基层打下扎实的群众基础。

（二）采用新的传播方式

将新媒体、互联网、大数据、智能平台有机结合起来，通过信息筛选、分类、包装和深加工提升内容价值，从处理后的信息中提炼出具有价值的宣传内容，实现党建宣传工作的信息化和智能化。

（三）提高宣传内容的原创性

加大创新力度，避免复制粘贴的填鸭式宣贯，要制作出更多更优质的，符合党员群众需求，贴合日常生活的原创内容，让基层人员能够更好地理解和认同传播的内容，从而成为原创内容新的创造者和传播者，发挥信息传播的增值效应。

（四）创新展现形式运用

新媒体平台包容性和易用性，把党建宣传的内容融入进去，让党建文化在更符合时代特色的新媒体平台上进行传播、互动和反馈。基层的党建宣传工作必须使用新的形式改变基层人员对原有工作形式化、模式化的认识，不断加强党建宣传工作的实用性、时效性和趣味性，提升党建宣传工作的整体水平。

（五）提高宣传成效

在互联网新媒体的环境下，每个人都可以非常便捷地低成本获取信息，信息泛滥使得每个人选择信息的需求越来越大。因此，党建宣传工作充分了解基层人员的关切和需求，树立服务基层的意识，在不断满足基层人员关切和需求的过程中创造高质量的内容。要认真分析基层成员的年龄层、受教育程度、工作经验、爱好等，精准设计宣传内容，用接地气的语言把党的创新理论进行宣贯，用多样的形式，精彩的内容宣传党的方针和政策，从而吸引基层人员关注和学习。比如，学习强国APP的推广和火爆，就因为内容和形式是大家喜闻乐见的，加上使用方便，从而获得基层人员的好评。我们在日常党建宣传中可以借鉴学习强国APP里面有创意形式、有先进观点的内容，避免在进行相关政策宣贯时，照本宣科、填鸭式灌输，走过场式的传达。可以采用漫画形象增加亲民性，使用图片说明增加直观性，适当使用网络流行语言增加趣味性。通过从基层人员的立场出发，以用户思维的视角传播党的声音，弘扬主旋律，增加正能量，使党的声音能够走进基层人员的心里。

三、结束语

互联网技术的迅猛发展催生了众多的新媒体平台和工具，新媒体的发展已经给人民生活带来了巨大的改变。在新形势下，新媒体平台已成为党建宣传思想工作必不可少的新工具，是新时代中国特色社会主义党群文化建设的新平台。以先进技术传播先进文化，以正确导向引领社会舆论是新时代党建宣传工作的理念，坚持实事求是，充分利用和发挥新媒体的优势和作用，要让新媒体成为在基层传播主流信息、宣传理论思想的中坚力量。