吕婷 陕西省天然气股份有限公司

引言：互联网技术的快速发展，以云计算、大数据为特征的信息化背景下，企业的经营活动对信息的依赖性更强。面对新的机遇与挑战，企业市场营销策略的制定，要善于并充分利用大数据技术，全面、深入挖掘大数据中的所蕴含的有价值信息，为完善企业市场营销策略提供有力支撑。大数据时代下，各类信息资源呈现海量规模、爆发式增长，企业在营销战略分析上，更应该分析大数据，获取市场需求，进而转变营销观念，推进企业综合效益的持续增长。

一、大数据的意义与特征

作为庞大信息的数据集合，大数据本身含有很多有用信息和无用信息，他们不只庞大，还繁多、杂乱。如果不通过特定的手段去处理，就会对分析市场动向造成困扰。因此，解决数据分析的理论难题，对当今市场发展有非常深远的意义。数据分析，就是从繁杂多面的数据中寻找有利信息，将它们整理总结在一起，通过有效的信息呈现出来的线索得出一个定论，为接下来企业的工作进展提供方向。这就需要进行数据分析。数据分析包含六个基本方面，首先它需要将直观透明的数据，及时地呈现给企业和消费者。其次是通过一系列的程序将复杂的数据简单化，让顾客理解数据，更让企业学会运用有效数据。当有效数据被挖掘出来，整理成数据集合时，企业管理者可以根据当前呈现的结果预测未来市场动向，并做出细致的销售策略。……