毛红滔 广东省轻工业技师学院

引言：随着互联网技术的不断发展，电子商务成为了消费者的主要购买渠道；同时，在新媒体行业高速发展的背景下，跨境电商通过新媒体进行营销的途径变得越来越广泛。基于此，为了跨境电商在通过新媒体进行营销时可以获取更多的经济效益，企业应该不断拓宽营销渠道，并且探索和创新出更加有效的营销方式。

一、跨境电商的新媒体营销途径

（一）短视频

在当前的新媒体行业中，短视频平台是最受消费者欢迎的一种媒体形式，由于短视频平台具有便捷、灵活等特点，消费者只要通过智能手机就可以对短视频进行观看，因此在日常生活中的使用范围也越来越广泛，例如：抖音、快手等短视频平台，不仅为消费者日常生活提供了娱乐功能，也是当前跨境电商通过新媒体进行营销的主要平台。跨境电商在通过短视频平台进行营销时，通常通过硬广投放、内容植入等形式进行产品推广；同时，堀江电商还会通过账号运营、整合营销以及与网红合作等形式来进行营销。跨境电商在利用短视频进行营销时，可以通过短视频来向消费者展示产品，一方面，跨境电商可以在短视频中包含产品的生产过程、使用方式、性能、优势等内容，进而让消费者对产品有更加全面和直观的了解，刺激消费者的购买欲望；另一方面，跨境电商还可以在短视频中加入企业的品牌故事、发展背景的内容，更好地吸引消费者的注意力。……