王佳 辽宁装备制造职业技术学院

引言：网红营销是一种重要的营销手段，在服装行业中得到了广泛的应用，并且在众多营销模式中占据着主要地位。网红营销的销售渠道非常的广泛，因而服装产品具有极快的推广速度，同时对于客户来说，这种销售模式也非常的受欢迎，具有广阔的发展前景。

一、网红营销模式在服装新零售中的发展前景

随着各种直播软件的不断发展，网红营销这种营销模式应运而生，极大地促进了服装行业的发展。网红营销模式具有广阔的发展前景，主要表现在以下几个方面：第一，网红有着庞大的粉丝量，这些粉丝群体将成为服装零售的主要销售对象，因而网红营销的渠道非常的广泛，销售对象也更加的多样化。第二，网红营销的粉丝群众较为固定，一旦顾客认可了网红销售的产品，将会吸引更多的粉丝群体加入，投入到服装的购买行列。第三，网红营销的运营成本低，可以为服装经销商节约大量的成本，能够有效地促进服装行业的发展[1]。

二、网红营销模式在服装新零售中的实证分析

（一）建立服装供应链

网红营销模式可以有效地避开渠道商、经销商等销售平台，直接从生产厂家获取货源，进而直接进行销售，将服装销售给自己的粉丝群体。这种营销模式更加有利于资金的周转，顾客可以通过直播平台直接下单，平台工作人员将服装打包后通过物流邮递给顾客，这种营销模式可以在很大程度上提高服装的销量，一方面，这种点对点的营销模式避免了渠道商、经销商从中赚取差价，顾客可以用更加低廉的价格购买到服装，既可以给顾客带来实惠，又有助于提高服装的销量；……