徐玮 郭硕 史东旭

华北理工大学

引言：随着社会生活水平的提高，消费观念和消费风气发生了很大变化，消费的目的不再是为了改善生活，而成为一种炫耀性消费、模仿性消费。在消费升级的背景下，大学生消费群体具有一定的特殊性，他们有着旺盛的消费欲望和消费需求，拥有一定的自主决定权，但同时他们经济上的依赖性，又制约着他们的购买力。中国父母的理念是再穷不能穷孩子，于是大学生的消费也由满足生活的需要，升级为满足心理需求。

一、目前我国大学生消费特点

（一）感性消费为主

消费升级背景下，社会消费风气趋向于攀比消费，大学生自主消费的经验相对要少，消费观念偏感性，没有理性地衡量成本与消费价值。大学生没有形成理性的消费观念，容易受身边消费风气的影响，或者受广告宣传的诱导，产生冲动消费。目前我国的生活水平已经有了很大的提升，消费的目的不再是为了满足生活需求，很大一部分学生并不是缺什么买什么，而是攀比心理严重，别人有的也想有，都有的还要独领风骚。而且通常采用网络购物，具有一定的盲目性，网上购物容易激发人的购买欲，空闲时间随意浏览商品，经济条件好点的喜欢就买下，经济条件不好的，可以商家促销时再买，或者采用网络借款的形式购买。这种超前消费的消费理念和消费风气，随着校园贷、花呗、信用卡、白条等的兴起而越发普遍。

（二）消费需求多样化

随着信息技术的发展，不断改变人们的生活，极大地丰富了大学生的日常生活，改变以往教室、宿舍、图书馆三点一线的生活方式，使他们拥有更多的娱乐方式，更加注重精神生活的丰富。……