张雁杰

新疆广播电视台

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。在媒介融合时代下，看似媒介资源扩增为新闻工作带来诸多便捷。但是并不能完全依赖于媒介融合的优势，而放弃了新闻工作“四力”的实践。鉴于此，结合多年新闻工作经验，总结了媒介融合视域下新闻报道“四力”实践策略，现作如下分析。

一、媒介融合新闻报道特征

（一）快节奏，碎片化

在网络时代，移动终端用户快节奏的阅读习惯已经养成，碎片化的信息充斥着新闻报道。这也成为了媒介融合的一大特点，几乎所有媒体都在缩短单篇新闻报道的时间，以最短时间输出最多新闻内容，从而去迎合终端用户的新闻阅读习惯。

（二）话题性，争议化

传统媒体对新闻报道从故事到人物，再到情感都非常细化，而媒体融合之后更关注新闻本身的话题性。话题性越发显著，越能够引发公众热议，新闻传播量和转载量也会随之增加。故而，媒介融合下新闻的话题性及争议化趋势越发明显。

（三）传播力，流量化

媒介融合的最终目标在于流量转化，为新闻报道附加更强的传播力。这也是众多媒体进行资源整合的根本目标，有利于媒介融合后的新闻价值延伸。当多方媒介资源优势得到更好的融合，新闻报道的流量价值也会交替迭代衍生，故而流量化的传播力也是媒介融合新闻报道的显著特征。

二、媒介融合对新闻报道的全新要求

（一）脚力，跟得上舆情热点

媒介融合之后，所有媒体资源都形成了共享与分享，媒体独家新闻也可以通过流量分成获得更高收入。那么新闻报道对记者脚力也提出了全新要求，是否能够跟得上舆情热点，成为考察媒体新闻报道能力的重要测评指标。在融媒体时代，舆情热点的波动性很强，刚刚热议的话题可能瞬间发酵，也可能瞬间被新话题淹没。如果新闻记者脚力不足，就很难跟得上舆情热点发展的速度。故而，新闻报道需紧跟舆情热点，在速度上赢得新闻报道先机，方能在快节奏碎片化的媒介融合时代突出新闻报道价值。

（二）眼力，看得见民生所需

媒介融合的新闻素材，从本质上并未改变新闻服务于大众的本质价值规律。虽然众说纷纭的新闻评论各持己见，但根本上更侧重于老百姓最关心的话题。媒介融合后新闻资料铺天盖地而来，新闻记者更要具有一双甄别事实的慧眼，找出那些民生所需的热议话题，才能报道出更有价值的新闻，否则将沉溺于碎片化的新闻事件中，成为千篇一律而又毫无特点的垃圾新闻。这其中的新闻价值，便是新闻内容本身的可读性、记忆点以及内容质量。高品质新闻当对标民生所需，而新闻记者更要眼力超群，在众多新闻事件中找出最具报道价值的，为大众呈现出他们最想看到的新闻内容。

（三）脑力，理得清来龙去脉

融媒体时代下，新闻报道内容更多的情况下是被无限量转发后达到了流量迭代，而新闻报道内容在被多次转发之后，很可能已经模糊了新闻事件线索，更有甚者避重就轻篡改了新闻内在逻辑，从而引发受众关注。新闻记者若无脑力，就很难理清新闻事件的来龙去脉，更难以为受众呈现新闻真相。故而，媒体融合后更要脑力精湛，才能在众说纷纭的新闻素材中找出关键线索，理清事件发展缘由始末，为大众还原新闻事件原委以正视听。

（四）笔力，拼得起舌战群儒

笔耕不辍的陈词滥调很难在融媒时代掀起波澜，最根本的原因在于公众新闻阅读时间有限。短小精湛的新闻话语表达，才能在最短时间内吸引受众阅读。这笔力精湛之处，恰恰是新闻记者多年从业经验。尤其是主流媒体新闻报道，更要具备拼得起舌战群儒职业素养，方能在大浪淘沙般的融媒新闻报道中拼出一道曙光。主流媒体即便是具有较高的权威性和影响力，若无精湛笔力，亦然会被大众媒体口诛笔伐。故而，媒介融合之后更要精通新闻稿，写出大众所见、所闻、所想、所思，写得恰到好处，不留败笔、读得畅快。受众新闻乐见的是妙笔生花，而新闻报道更要写出这点睛之笔，方能为新闻报道流量转化作出贡献，方能助力新闻传播形成更为广泛的影响力。

三、媒介融合视域下新闻报道“四力”实践维度

（一）纵横千里下基层，凭脚力累积新闻素材

融媒体时代下，累积新闻素材别无他法，只能脚下用功。由于融媒时代的新闻素材被反复使用，很多新闻素材已经并非一手新闻资料，这样的新闻素材即便深耕笔力也很难再求突破，流量转化也是微乎其微。千里之行始于足下，后融媒时代的新闻采访成为累积一手新闻素材的必要路径。

新疆电视台推出大型纪录片《美丽新疆40年》，描绘了自治区党委带领新疆各族百姓团结一心、攻坚克难、创造美丽新疆、和谐新疆、幸福新疆的动人画卷。这其中的新闻素材无一例外，全是深入新疆各地区基层从群众口中、百姓眼中发掘最具新闻价值的一手新闻素材。

摄制组团队百余人兵分12路，奔赴全疆各地展开前期拍摄，采访了改革开放以来最普通的群众，当然他们也都是亲历者、见证者、建设者、分享者。那么这样的深入调查必然能够收集到更具报道价值的新闻素材，才能在融媒时代脱颖而出。

（二）火眼金睛看大势，靠眼力发掘新闻线索

新闻工作者必须具有火眼金睛看大势的本领，才能在融媒时代发掘出更具报道价值的新闻内容。尤其在众说纷纭的新闻素材之中，新闻线索更需凭借一双慧眼甄别出来。为此，新闻报道更需磨练“眼力”，着眼于更具报道价值的新闻事件，从多维视角凝练新闻报道的核心价值，同时去其糟粕取其精华，留下那些老百姓最关心的话题，并以VR、H5、航拍等技术手段丰富新闻创作，将体验感更强的新闻内容呈现给观众。

新华网航拍新闻《航拍新疆：博湖雪后裹银装》，展现了乌鲁木齐入冬以来的降雪，让新疆博斯腾湖浸入在玲珑剔透的冰雪世界里。雪后的博斯腾湖畔银装素裹，皑皑白雪与开都河交相辉映，一幅北国风光。央视动用无人机航拍新疆薰衣草基地，50000亩薰衣草花开成海，也是为了从俯瞰视角增强新闻报道的体验度。这眼界便是探寻了大众审美视域，故而新闻短视频转发量和点击率颇高。天山网H5新闻报道《“十四五”，新疆重点抓这十大产业》，之所以流量高升，便是抓住了老百姓最关心的话题，以新疆最具热点话题的十大产业为核心，报道最具商业价值的新闻，用高超眼力找出了新闻线索和价值点，树立了主流媒体新闻报道的权威性和影响力。《云逛新疆| 5G+VR全景线上云会展助力喀什农优特产品香飘大江南北》的新闻报道引出了“云逛新疆”的新潮话题，这眼力便是追寻新闻新鲜度、敏感度的开拓，更是靠眼力发掘新闻线索的重要实践维度。

（三）人工智能大数据，用脑力剖析新闻真相

普通受众很容易陷入虚假新闻的圈套，新闻工作者要运用脑力帮助大众理清新闻事件真伪，真正做有舆论传播力、引导力、影响力、公信力的优质媒体。融媒时代下，很多新闻被多次转发后变得支离破碎、毫无头绪，即便是最后给出了一个模棱两可的新闻调查结果，也并不会让群众真正信服。而运用脑力去破解碎片化信息的弊端，才能为公众舆论辟谣，才能在融媒时代传播正能量。

吐鲁番市人民政府新闻办公室召开第二场吐鲁番市疫情和疫情防控工作新闻发布会，提出了“吐鲁番市高昌区疫情发现较早，没有出现扩散趋势”的判断。官方发言自然是最有公信力和权威性的，而新闻工作找到这样的新闻素材源头，才能规避不良媒体断章取义的负面影响。这脑力便是理清事实真伪，用证据说话的新闻报道工作原则，在融媒体时代亦然最为受用。《新疆喀什疫情｜疫情之下：大数据的洞察力》的新闻报道素材，主要是利用大数据的联动优化信息采集流程，对个人数据充分挖掘，从而得到了更为客观的新闻证据。新闻报道追求客观事实，拿出大数据证据也会更有说服力。兵团日报《“卫星+大数据+人工智能”！新疆棉花生产迈入大数据时代》的新闻报道，也从“疆天棉图”视角解释了人工智能对农情信息的运算机制。这样的新闻报道实证数据，更有利于公众了解新闻真相，是新闻报道脑力过人之处，即便是在融媒技术不断创新的当下，这样的报道经验仍然值得借鉴。

（四）笔耕不辍接地气，下笔力铸就新闻价值

融媒时代下，新闻报道速度固然重要，但精益求精的笔力也更具报道价值。虽然一些新闻编辑笔力惊人，一天数篇报道同时发布。但文字冗余之下，也令受众难以获得更细腻的新闻内容。笔耕不辍的同时必然需要接地气，才能在下笔之时求得真迹，而不是剑走偏锋一味追求“短、平、快”，更不是为了吸引眼球而沦为标题党。那么新闻编辑就必须深下笔力，才能在融媒时代铸就新闻报道的真正价值。

新疆日报《2020新疆名优特农产品上海交易会观察》新闻稿报道了新疆农产品加快“走出去”步伐、全力开拓疆外大市场的成绩单。从“巧借外力闯市场，搭建强大营销网”“既要产品好、又要‘颜值’高”“酒香也怕巷子深，多管齐下树品牌”三个层面讲述了新疆农产品的特色故事。这故事老百姓听得懂，更是读得津津有味。这才显现出记者笔下文字接地气的功力，才是用笔力铸就新闻价值的写作能力展现。“新疆农产品的品质好，但包装和精深加工是短板，在市场上缺乏竞争力”是最真实的新闻语境和客观事实。

“莎车巴旦木品质好、口感棒，但过去，内地消费者对此并不了解，不清楚食用巴旦木的益处，所以，刚开始在内地销售时，我们的产品很难卖”，这也是客观事实，是亟待解决的现实问题。此处埋下伏笔，更引发受众阅读兴趣。最后记者给出了反转，“上海一家公司看中了阿布都卡哈尔的巴旦木相关产品，准备与其合作开拓更大的市场”。这样有陈述、有铺垫、有转折的新闻故事更能抓住受众心理，所以笔力才恰到好处，乃融媒时代下新闻稿写作的巧妙方式。

四、结语

综上所述，媒介融合新闻报道特征为快节奏、碎片化、话题性、争议化、传播力、流量化。同时媒介融合也得对新闻报道提出了全新要求，脚力跟得上舆情热点，眼力看得见民生所需，脑力理得清来龙去脉，笔力拼得起舌战群儒。媒介融合视域下新闻报道“四力”实践维度，当凭脚力累积新闻素材，靠眼力发掘新闻线索，用脑力剖析新闻真相，下笔力铸就新闻价值。