孙盼

河南轻工职业学院

符号的历史源远流长，如今已经融入多种领域的科学知识，其中艺术领域的应用逐渐增多。符号主要能够表达设计者的设计理念，向人们传递信息，凸显了产品本身的文化特点，表现的艺术效果更为理想。因此，在平面设计中得到了广泛的应用，尤其是在外包装的设计、海报设计和标志设计之中。视觉元素符号能够瞬间吸引人们的目光，在给人强有力的冲击力的同时，表达作品的内在含义，构建起人们与设计师之间沟通的桥梁，并且每个人在观察视觉符号中根据自己的想象和理解，获得自己感兴趣的信息，能够满足大部分人的需求。

一、视觉符号的概念

除了语言交流，人们还通过文字、图像、符号等方式进行互动交流。视觉符号主要是通过对事物进行观察，结合人脑子的记忆、联系等思维方式，创造出新的元素符号，由此来传递事物的性质和特点，一下子抓住人们的目光，迅速获得信息。视觉符号在平面设计中能够用最简单的设计方式，构建设计师与顾客之间沟通的桥梁，将人与设计相互联系，促使设计师创作的产品更具活力、吸引力。设计师将视觉元素符号融入产品的设计之中，能够将作品中的布局设计、节奏把控和元素之间的关联做到最佳，发挥更好的艺术效果。

视觉元素符号主要有简明性、民族性和时代性三个特点。简明性顾名思义就是用最简单的符号元素，在最短的时间内抓住人们的目光，向人们传递信息，并且能够一下记住其内容。民族性主要是指视觉元素符号的设计与中华民族传统的审美情趣相符合，将传统的文化进行创新，融入更多的西方元素或者不同民族的元素，进行信息的删减和提炼，带给设计者更多设计的思路与方式，实现平面设计的发展。时代性主要是通过现代化的视觉语言，进行元素符号的设计与表达，传递设计者的设计理念和想要表达的含义，能够向欣赏者提供多元化的生活结构和多样化的价值观念，促进信息的传递。

二、视觉符号的主要功能

设计师在平面设计的过程中，更加喜欢运用视觉符号是因为视觉符号本身较为强大的四个功能。首先，视觉符号与其他语言符号相比，它能用最简短的设计，传递更多的信息，描述更全的内容，在短时间能够吸引人们的目光，给人强有力的视觉冲击，因此，视觉符号的交流功能强大。例如，人们在电梯间常见的禁止吸烟这个标志，一个红色的圆圈中间一根斜线，一根烟蒂，其向人们传递这里不能吸烟，否则后果严重的含义。其次，视觉符号在表达功能方面，能够通过色彩的组合、图形的排序等方式表达产品的概念，激发人们的想象，能够与人们的情感产生共鸣，形成一种新的信息传递交流的形式。再次，在实现功能方面，视觉符号能够客观地反映事物的本质，将抽象的事物生动化、具体化，帮助人们进行理解，加深记忆。最后，在编码功能方面，视觉艺术将平面设计中的编码与译码相互融合，将信息进行提炼之后变成便于传播的代码，发挥设计品本身最大的艺术传递价值。由于这些多样化的功能，视觉元素符号被越来越多的设计师运用于平面设计之中，并且随着时代的发展不断创新，视觉元素符号也不断发展，拥有较好的应用前景。

三、视觉符号的应用方式

（一）运用于包装设计中

视觉符号在包装设计中尤为重要，与其他元素相比具有深厚的底蕴和重要含义。在包装的平面设计中，视觉符号主要在外形设计、内涵意义和色彩运用等途径进行创新，开拓设计师的设计思路，促进包装设计更具代表性。首先，视觉符号在包装平面设计中应用，改善了原本包装的外形设计，将原本戏剧脸谱的图形、龙凤图案等传统元素进行创新，融入新型技术元素，降低了同一个设计换个配色应用于多个外包装上，避免了不同品牌外包装大同小异的现象。设计师可以利用是视觉符号将设计进行抽象化、艺术化、复杂化、简单化等多元方式的改良，将古典艺术与现代艺术相融合，促使包装设计更加新颖，能够更好地向消费者传递设计理念和品牌文化，彰显出视觉符号的底蕴与产品形象的关联性。其次，在包装设计的过程中融入视觉符号的内涵。设计师通过将视觉符号根据产品的特点进行变形，将元素符号中晦涩难懂的部分进行删除，提炼产品所要表现的内容，将提炼出来的部分与视觉符号剔除创新后的内容相融合，展示出深厚的文化底蕴与新颖的设计，抓住消费者的目光。最后，设计师利用视觉符号在包装平面设计的色彩方面进行创新，有利于消费者认识与识别不同品牌的产品。由此看来，设计师在创作的过程中，需要注重产品与视觉符号之间的联系，根据产品的内涵进行设计，升华设计的理念，创新色彩颜色，促使产品能够立刻吸引消费者的目光，增强视觉传播性。

以月饼的外包装为例，在中秋节前夕，大量的月饼上市，若新兴月饼品牌想要在短时间内占领市场，赢得激烈的竞争被消费者选择，设计师需要拥有能够判断市场未来趋势的能力，在设计时融入视觉符号，根据品牌的文化内涵对于包装进行创新与升级。在形态上，月饼的外包装可以进行仿生态的设计，如模仿一些动物形象、卡通形象、月亮形状等，抓住顾客的眼球。在图形方面，设计师运用视觉符号融合中秋民俗文化与品牌文化，能够更加凸显产品的内涵和设计师的设计理念，使外包装更加新颖，更加符合消费者的审美和心理趋向。视觉符号的融入，改善外包装设计都是嫦娥奔月、玉兔等传统元素的现象，能够为月饼外包装注入新的“血液”。设计师通过视觉符号将包装设计得更加简洁、现代，运用蝴蝶结、丝带等元素，创新外包装的图形设计。在色彩方面，传统的设计一般都是以红色和黄色为主，随着视觉符号的创新，设计师能够根据品牌文化丰富外包装的色彩，不同类型的产品也能设计不同的外包装颜色，丰富消费者选择的机会。例如，冰皮月饼的外包装设计，设计师一般以乳白色作为打底的主色调，然后增加淡粉色、淡紫色、淡蓝色等清爽的颜色，使人赏心悦目，给人一种甜蜜、清爽的感觉。

（二）运用于海报设计中

海报中视觉符号能够最大限度满足不同顾客的所需，是影响海报设计最重要的因素，便于被顾客接受。一个设计优秀的海报，除了能够吸引顾客的目光，还需要传递信息，让顾客能够体会海报想要表达的含义。因此，在海报设计方面，无论是公益海报、电影海报、商品宣传海报、促销海报等，都需要有效运用灵活性高的视觉元素符号，传递图形语言、绘画语言等，促使观众能够一目了然，明白制作者想要表达的含义。

设计师运用视觉符号进行图形语言的表达，结合海报想要表达的主题，打破原有的固化思想，对海报内容进行概括和提炼，将语言的表达进行升华。海报设计最为重要的过程是设计师需要从众多的信息中，根据海报内容的形象进行筛选和提取，选择最为合适的视觉元素符号来传递信息，表现主题。以电影主题的海报为例，电影海报一般以商业宣传为主，大部分的海报设计都是采取了图片和艺术字的形式来代替大段的宣传文字，提高人们的关注程度，海报鲜明地传递电影的主人公和主旨内容，吸引人们去观看电影。因此，设计师在进行设计时，结合视觉元素符号进行色彩的调整，采取人物造型的塑造、空间位置的搭配、主要情节背景的运用等方式，增强海报给观众的视觉冲击力，直观地、感性地、精炼地传递电影的情感。

设计师能够运用视觉符号进行绘画语言的表达。绘画能够将电影情节进行临摹，并在此基础上进行创新，生动地表达电影的主题。顾客不仅能够根据自己的想象和理解力进行海报的欣赏，接收个性化的信息，而且能够将设计者与欣赏者相联系，构建欣赏的桥梁。海报设计师无论是具体的还是抽象的内容，复杂的还是简单的艺术表达，都可以通过视觉元素符号进行绘画的展现。例如，好莱坞电影《功夫熊猫》的海报设计，设计师结合中国传统文化与好莱坞的精神，利用中国式红色的背景作为主色调，通过拳法、汉服、龙腾图等富有中国气息的视觉元素符号的创新设计，抓住观众的目光，与海报表达的情感产生共鸣，最终将《功夫熊猫》转换成中西方结合的好莱坞电影典范。

（三）运用于标志设计中

标志设计能够用较为简洁的图形、文字、色彩等内容，表达出高度浓缩的信息和含义，传递设计者的情感。标志设计从宏观角度来看，主要有动态化和静态化两种形式的标志设计，所有的视觉元素符号都起着尤为重要的作用，缺一不可。在动态化设计时，设计师通过将静态的图形与影视资料相融合，丰富标志设计的模式，使标志的内容变得生动形象，吸引观众的目光。其中，视觉元素符号能够创新动态标志的设计形式，用更简短、精炼的视频标志，传递更多的内容，为观众留下更深刻的印象。例如，漫威公司的标志，就是将漫威旗下的经典人物罗列出来，在加深观众印象的同时能够勾起观众的回忆。这样的动态标志，能够传递企业的形象和企业文化，吸引顾客的眼球，激发观看的兴趣。人们可能记不住漫威的名字，但是对于动态标志记忆深刻，因此，动态标志的设计对于公司的发展尤为重要，能够提高公司的知名度。影片开始有一只狮子吼叫的片段，人们能够立刻清楚这部电影出自米高梅电影公司，在观众心中留下深刻的企业形象。设计师在进行静态化设计时，视觉元素符号贯穿整个设计的风格，形成一个相辅相成的结构。提到蓝色的背景、一根蛇缠绕在针上，大部分人们都能够想到世界卫生组织。世界卫生组织的静态标志，设计师的灵感来于医神阿斯扣雷波的古希腊传说，标志着治病救人的含义。世界卫生组织标志下方的橄榄枝，向人们传递生态环境的寓意，不同的视觉元素符号相互关联，相互映衬对方，融合成的标志给人强有力的视觉冲击，传递世界卫生组织想要表达的理念。

四、结语

综上所述，符号是人类较为伟大的发明之一。其中视觉符号最具独特性，在各个领域发挥着极大的价值，尤其是在包装平面设计、海报平面设计、标志设计的艺术领域，是不可或缺的关键因素。所以，设计师在进行平面创作时，需要将元素的功能、特点、形成方式研究透彻，再根据设计产品的特点和含义，进行视觉元素符号的提炼与创新，灵活地进行改造，发挥其交流、传递、编码和实现四大方面的功能，抓住顾客的目光，带给顾客强有力的视觉冲击，拉近与顾客之间的距离，充分展示设计的魅力，创造出更加生动、专业、简练、设计理念高的艺术作品，促进平面设计的发展。视觉元素能够将产品的品牌文化，公司的企业文化，设计师的理念传递给观众，并且根据观众的想象力和理解能力不同，获得的信息也各不相同，带给人无限的遐想与讨论，最大限度满足不同人群的需求。