吉琳玄，马知遥，刘益曦

非物质文化遗产的推广与普及，离不开大众媒介的报道和宣传。《中华人民共和国非物质文化遗产法》第三十四条明确指出，新闻媒体应当开展非物质文化遗产代表性项目的宣传，普及非物质文化遗产知识。近年来，随着我国4G网络的普及和移动智能终端用户规模的增长，以视频为主要载体的新媒体对于非物质文化遗产的传播发挥着越来越大的作用。2017年5月起，光明网联合斗鱼等平台开展了 “致·非遗 敬·匠心”非物质文化遗产系列直播，其采编团队走遍全国各地拜访传承人、开展 “非遗”直播活动。截至2019年7月底，该活动已推出直播百余场，获得网友点赞104.8万次，总观看量破亿次，并获得了 “非遗”传承人的好评①传播君约访：《把非遗玩 “活”了？光明网这个创新案例有秘诀！》，搜狐网：http：／／www.sohu.com／a／335079136_181884，2019-08-20。，足以见得新媒体 “非遗”传播的力量。除网络直播外，短视频也是传统文化推广中不容小觑的重要传播阵地。根据第44次 《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国短视频用户规模为6.48亿，占网民总数的75.8%。2018年5月，央视财经与快手联合发起了 “我的家乡有非遗”主题视频征集活动，网友上传3500多个短视频作品，8100多万人次参与互动②范周： 《非遗文化如何传之有道》，光明网：http：／／epaper.gmw.cn／gmrb／html／2018-08／25／nw.D110000gmrb_20180825_1-12.htm，2018-08-25。。由此可见，新媒体的传播对于 “非遗”的普及和保护具有重大的影响和意义。

在传播技术发展迅速的当下，新媒体的“非遗”传播有许多问题亟待解决。本文试图从短视频内容和 “非遗”传承的特点进行分析，并尝试提出建议。……