李梅 山西画报社有限责任公司

引言：随着科技的进步和社会的发展，数字化媒体在媒体行业竞争中占据着重要地位，在一定程度上继承和创新了传统媒体的运作方式，促使媒体传播方式、具体形态都呈现出多样性、多元化特点。传统媒体与新媒体的相互融合，已经成为媒体行业未来发展的主要流行趋势。

一、传统媒体和新媒体融合的重要意义

传统媒体在媒体行业中占据着重要地位，具有传播范围广、真实性程度高、时效性强的特点。在电子信息技术飞速发展时期，新媒体的出现在原有基础上拓宽了媒体传播渠道和范围，具有及时性、共享性和互动性等特点，加强了用户与媒体之间的紧密联系，二者的高效融合是时代发展的必然要求，也是转变我国媒体发展格局、增强媒体综合实力的重要表现，有利于拓展媒体行业的实际规模，提高媒体行业的传播力和影响力，对提升我国国际地位有着促进作用[1]。

二、传统媒体和新媒体融合的有效策略

（一）坚持改革创新，保证内容真实

保证内容真实性是媒体行业发展的唯一标准，同时也是媒体行业发展过程中的重要准则，在保证内容真实的基础上，还要确保内容具备丰富性、多元化的特点。一般来说，传统媒体的传播形式过于单一，但是由于相关机制的健全和操作流程的规范，其内容信息具有较高的可靠性和权威性，具有较大的影响力。新媒体的产生和发展是基于互联网技术而进行传播和扩散的，突破了传统时间和地域的限制，具有内容丰富、时效性强、互动性高等特点，但是由于相关规范和标准还没有建立健全，因此极易出现信息虚假、谣言滋生等情况，对媒体行业积极发展产生一定阻碍。因此，必须将传统媒体和新媒体进行高效融合，必须积极坚持“取其精华，去其糟粕”的原则，在保证信息真实可靠的基础上，丰富传播形式和内容，在此基础上还要加大网络媒体监管力度，增强信息的真实性、可读性和趣味性，满足大众对媒体传播的不同需求。在传统媒体和新媒体融合发展的基础上，可根据读者的阅读习惯、兴趣爱好等多种因素进行综合考量，制定出符合新形势要求的具体内容，并进行不断创新，提高媒体融合后信息的质量，保证内容的真实性和可靠性。

（二）转变传播方式，发挥自身优势

从目前情况看，传统媒体的传播方式已经不能满足现代化人们的实际需求，因此，传统媒体与新媒体融合后，在确保信息真实性、准确性和有效性的基础上，对新媒体传播方式多样性特点的充分利用，将高质量的信息内容通过多种信息渠道进行全方位、多角度的有效传播，从而有效实现传统媒体的现代化、科技化、数字化发展，在一定程度上转变了传播方式，有利于构建新型社会下的媒体产业形式。在此基础上，想要有效促进二者之间的高效融合，必须充分发挥其各自的优势和特长，实现共同发展。相应的，现代化媒体产业需要在社会构建的基础上，整合自身产业结构。

（三）注重媒介渠道，促进终端发展

由于现代化网络进程的不断快速推进，媒体信息发布也逐渐呈多元化的趋势发展，在此基础上，传统的媒体信息发布途径仍具有鲜明特点，比如；杂质、报纸、电视等，但是现代生活节奏的不断加快，人们不可能浪费大量时间去阅读长篇文章，因此，必须充分利用传统媒体品牌效应，同时还要确保信息的简洁性和高质量等特点，对用户的体验效果加强重视，同时还要对用户群体类型进行精准划分和优化，促使品牌影响力得以有效提升。在传播媒介途经的选择方面，还要根据实际情况，对传播方向、具体内容和表现形式进行科学合理调整，比如：在保证网络制度具有规范性的基础上，在微博、知乎等应用程序上申请用户号，在运行后台对用户关注的媒体用户、类型和特点进行分析，并及时推送相关内容，提高信息阅读量，给目标用户提供更好的用户体验，在此基础上还可以利用微信公众号实现品牌信息查询、推送及互动等多样化服务，真正意义上满足用户的实际需求[2]。

（四）加强人才培养，完善法律法规

加强媒体融合人才的培养也是促进传统媒体和新媒体融合的重要途径之一，通常情况下，传统媒体人员具备较强的专业素养，同时对信息的写作手法和内容把控程度较好，以致于不能对新媒体的表现形式和技术操作进行及时掌握，相应的新媒体人才对传统媒体的认识不够深刻，不能充分理解其内部含义，因此，必须加大力度培养二者融合的专业技术人才，可以通过专业培训的方式提高媒体从业人员的专业水平和综合素养，为媒体行业未来发展储备充足人才。

在媒体融合阶段我国政府应起到一定的推动作用，完善法律法规则是重要手段，对媒体行业信息传播起到规范和限制的作用，避免谣言的产生和虚假信息的进一步扩散，在此基础上，相关人员还要努力研发相应的信息保护技术措施，保障网络信息的真实性和可靠性，与此同时，还要大力做好正确的引导工作，促进媒体融合和积极发展。

结论：综上所述，传统媒体和新媒体融合已经成为现代媒体行业发展的重要手段，因此，需要在继承和发扬传统媒体的同时，对新媒体的传播优势进行充分利用，促使二者的有机融合，在此基础上还要大力培养媒体融合人才，完善法律法规，积极推进媒体新时代的快速前进。