杨佳莹 王俊

吉林外国语大学

引言：随着互联网经济突飞猛击的发展，人们所追求的物质和精神文化需求的日益增长，青年一代已经不同往日，他们的审美观和价值观发生转变，“网红经济”作为一种新的经济形态随之诞生。网红经济指以互联网为依托，以网络红人为核心，利用网红的网络影响力来流量变现，进而实现经济效益的一种商业模式。其中网红电商营销模式是网红通过与电商平台的结合来快速实现流量变现，同时电商平台借助于网红的知名度，利用粉丝效应获得大量的用户群体，从而带来明显的经济效益。大学生作为网红电商产品强有力的消费者之一，网红经济不仅影响了他们的消费观并且对其消费习惯以及行为产生一定影响。

一、大学生对网红电商产品消费现状分析

此次调查在全国范围内对高校大学生进行抽取样本共计661条，女性81.74%，男性18.26%。调查结果分析如下：

（一）多数有购买行为且购买频率高。调查显示，受访大学生其中有59.1%有过购买过网红推荐产品的经历，其中一个月购买一次的占比最高为42.23%，一周多次最少为7.08%，可以看出大多数大学生能够接受通过网红电商渠道购买商品，在经济状况良好，时间充沛时更容易产生购买网红电商产品的欲望。

（二）女性消费者居多。从调查结果来看，我们发现女性消费者居多，占81.7%，女性是电商平台的主要消费群体，网红电商平台亦是如此。其中，女大学生购买服饰类占比63.22%,购买化妆品类占74.39%，网红通过电商平台将自身的消费观念传递给消费者，通过引导的方式塑造或改变消费者对产品的认知，尤其是女性消费者缺乏一时的理性思维，更容易产生消费冲动来购买商品。……