李晓飞 刘艳芹

日照职业技术学院

一、相关概念和理论

（一）迈克尔·波特“钻石理论”模型。该“钻石模型”有四个要素组和两个变数条件构成。生产要素、需求条件、相关产业与支持性产业和企业战略、结构与竞争是四个决定因素，两个辅助因素分别是政府和机遇。

（二）旅游产业竞争优势。是指旅游产业的生产要素、需求条件对旅游发展要素和抢占旅游市场份额的能力，以及保证旅游产业能够长期发展的能力。

二、日照市旅游产业竞争力的“钻石理论”模型分析

（一）生产要素评价与分析

1.自然和人文旅游资源要素。日照市风景优美、景观独特，绵延数公里的金沙滩非常适合游人的需要，既拥海又揽山，山、海、城、林融为一体。它是山东省滨海旅游带的重要组成部分。日照市先后获得“国家环保模范城市”、“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“全国文明城市”、 “中国地级市民生发展百强市” ，荣获“中国社会综合治理最高奖”的荣誉。

日照市物产多样、资源丰富。日照是山东省海洋渔业、粮食、畜产品等的重要产地，有24种特色产品获“国家地理标志”商标。万平口风景区的生态公园是景区的核心区域，以生态和海洋为主题。日照海滨国家森林公园是首批国家森林公园之一，是山东省旅游规划“五区一线”中海滨旅游区的重要组成部分。刘家湾赶海园以赶海拾贝为体验，是日照最具有沿海民俗风情特色的旅游景区。另外还有日照奥林匹克水上公园、浮来山风景区、花仙子风景区，龙门崮风景区、山海天旅游度假区等知名景点。

2.历史文化资源要素。公元1087年日照被命名为“日照镇”，此名源于日照是“海上日出，曙光先照”之地。日照夏商时属东夷，周、汉时为莒国，龙山文化发源于此地和世界五大太阳文化起源地之一。莒县陵阳河遗址的原始陶文比甲骨文还要早1000多年出土，是中国汉字始祖。春秋时期的“莒文化”组成了以文明著称的“山东文化”的重要部分。

3.饮食文化要素。餐饮作为旅游产业链上最重要的一环，也是一种重要的旅游文化资源。日照盛产煎饼、黄花鱼、对虾、西施舌等海产品2000多种。日照东方对虾是山东省日照市的著名海产品，中国地理标志农产品。山东省最大的绿茶生产基地就在日照，因独特的气候条件使得茶叶口感独特，具有其他茶叶没有的特点。

4.地理、气候要素。日照市既是“联合国人居奖城市”，又是国家生态保护与建设典范示范区。日照环境非常适合人类居住，2009年荣获“联合国人居奖”，还是全国环保模范城市、全国绿化模范城市、国家森林城市、国家生态保护与建设典型示范区、首批国家级海洋生态文明示范区。

5.人才要素。为加强人才队伍建设，日照市委、市政府出台了《关于实施“日照英才”工程支持新旧动能转换的意见》，加大力度培养和吸引优秀文化艺术类人才。制定印发《2019年日照市文化旅游行业人员素质提升培训方案》，建立市、区县、企业“三位一体”培训体系，开展“日照文化旅游大讲堂”。2019年曲阜师范大学地理与旅游学院申报项目成功入选专业研究生重点研究扶持项目，目的是为了进一步深入实施人才强旅战略，重点深入开展与旅游相关的 研究工作，为旅游人才队伍建设提供有力学术支持。

（二）需求评价与分析

近几年旅游市场的研究表明，绝大多数的游客会在旅游时参与各类文化活动，比如参观当地的博物馆科技馆展览馆，特别能体现文化旅游的特色。交通设施快速发展，增加了出行的机会，提升了国内周边游、周边出境游的意愿。线上线下的各种媒介的强势宣传，加上政府政策的直接支持，比如法定节假日的增加，带薪休假制度的实施，为人们提供更多的旅游机会。

（三）相关产业评价与分析

日照市起草制定《日照市加快新旧动能转换促进滨海旅游产业发展行动方案》，促进新旧动能转换，做好旅游与海洋、体育、文化等产业的融合，打造高品质旅游提供了有力的支持。在海洋旅游方面，创新发展海洋旅游新项目。在体育旅游方面，参与承办国际马拉松、国际太极拳和中国体操节、中国（日照）国民休闲水上运动会等赛事活动，打响“活力之城、运动之城、健康之城”的城市品牌。抢抓高铁时代到来新机遇，围绕旅游城市建设，以重点工程建设、旅游监管服务、督查落实措施为着力点，深入实施度假酒店、旅游休闲街区等“七大建设工程”。

（四）旅游产业评价与分析

日照市根据旅游资源普查情况制定实施《日照市旅游资源普查工作方案》，普查登记涵盖地文景观、水域风光、生物景观等8大类、31中类、155小类的旅游资源单体1128处。日照市利用互联网借助多媒体平台发展旅游业，形成“互联网+”产业的多种模式，建立新思路促进旅游景区与网络结合，运用大数据提高旅游预测、决策和服务能力。

日照市已承办多次国家级和省级比赛，通过诸如国际啦啦操精英赛、国际马拉松比赛和国际太极拳比赛、中国城市马拉松年度峰会等赛事活动，可以让游客留在日照即观看了比赛，有开展旅游，让游客在日照多停留几天，还会增加消费。2017年，国家体育总局把日照“海滨山岳行”体育休闲旅游线路评为“2017中国体育旅游十佳精品线路”，体育旅游产业得到了充分发展。

（五）政府与机会评价与分析

日照市积极实施“旅游富市”战略，日照西高铁站的成立了为日照市的发展带了机遇，政府成立专门的领导小组，明确了各区县、各部门共抓全域旅游的目标任务、责任措施。在产业布局上，按照全空间、全产业、全过程、全品牌、全体验、全社会的“六全”思路，构建“一带、一核、三区、两极、多组团”重点区域带动全域发展格局。旅游产业已成为市委、市政府对外交往合作的重要组成部分，与吕梁、临汾、重庆黔江签署客源互送战略协议，与临沂、淄博、徐州、连云港等市联合成立“七市同城”旅游联盟，区域合作进一步深化。