（山东科技大学艺术与设计学院 266590）

在商品经济深层次发展过程中，包装功能作用有了明显的变化，不仅仅体现在保护产品、便于储运以及促进营销，包括交互沟通、方便使用等层面1。与此同时，包装多样化功能顺利实现建立在有效的设计基础上，消费者情感体验是现代化包装设计的一大关键点，要在实践过程中通过有效融合情感体验，优化、完善交互式包装设计全过程，在包装功效最大化发挥基础上促使消费者更好地获取情感体验，满足其深层次的消费需求，提高交互式包装设计有效性以及产品整体营销效果。

一、交互式包装设计的作用

在各类商品流通过程中，包装承载着商品多方面的信息，和不同消费群体进行消息以及情感层面的互动，在交互过程中刺激消费者的感官，使其获取与之对应的情感体验，引导消费者初步判断是否需要购买该类商品。消费者打开产品的一系列动作也会影响其对包装、商品二者的满意程度。交互式包装设计强调消费者、产品间的良好互动以及用户体验。站在消费者的角度，交互式包装设计可以让产品更具交互性以及易用性；站在设计的视角，可以让产品包装具有可用、易用等特点，让产品和包装、包装和消费者更好地实现交互。与此同时，交互式包装设计可以将产品的理念、功效等准确、快速传达给消费者，最大限度满足不同消费群体的情感需求以及对产品的期望值，带给他们意想不到的收获，也可以最大化提高产品的附加值、品牌竞争力，最大限度刺激消费者购买该类产品的欲望，从而促进产品销售。……