摘要：2021年，“拉面哥”“菜馍奶奶”被自媒体作者拍摄上传到短视频平台后，皆因温暖质朴的励志生活故事，引起了网友的广泛情感共鸣。但也有一众以反蹭流量为途径、以谋求利益为目的的视频作者和网络主播，引发了一系列围绕“拉面哥”“菜馍奶奶”的流量狂欢乱象，对“拉面哥”和“菜馍奶奶”的日常生活造成了严重影响。在思考这些现象出现的原因的同时，笔者也发现整个事件其实体现了景观社会的审美悖论，一方面受众希望在视频平台上看到更多传递正能量、有着励志质朴故事的平凡人的生活，另一方面却也无法避免和解决流量大背景下一些蹭流量的人对这些被动网红发动的“围猎”。

关键词：网红；景观社会；流量驱动；审美悖论

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0102-03

一、前言

2021年2月24日，“拉面哥”因为“坚持卖拉面15年，每碗只卖3元”的仁义之举在各大短视频平台上爆红，受到了网民的广泛关注，但也引来了各路蹭流量的短视频作者和网络主播，使其个人日常生活受到了严重影响。无独有偶，2021年4月11日，“菜馍奶奶”因凌晨摆摊卖菜馍的行为，以及频出的生活金句爆红网络，吸引了一些前来蹭热度的短视频作者和网络主播，最终“菜馍奶奶”不堪其扰，选择消失在镜头前。“拉面哥”“菜馍奶奶”这类普通人在网络上迅速走红，却因流量所迫选择沉寂和消失。他们爆红网络的原因是什么？消失的原因又是什么？流量、短视频作者和网络主播又在其中充当了怎样的角色？……