摘要：新闻传播的每一次革新都离不开技术的巨大推动作用，尤其是在融媒体时代新文科背景下，数字媒体技术已对新闻传播产生了指数级的影响。本文从新闻传播主体、新闻传播内容、新闻传播客体、新闻传播渠道、新闻传播效果五个方面，论述数字媒体技术发展对新闻传播的影响，旨在促进传统媒体与数字媒体深度融合，在融媒体时代新文科背景下实现新闻传播的良性发展。

关键词：数字媒体技术；新闻传播；影响

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0048-02

纵观人类社会的新闻传播发展进程可知，新闻传播的每一次革新都离不开技术的巨大推动作用，尤其是在融媒体时代新文科背景下，数字媒体技术已对新闻传播产生了指数级的影响。数字媒体技术带来的新媒体传播平台的崛起，在拓宽新闻传播渠道，提升新闻传播能力的同时，给传统媒体带来了巨大挑战。传统媒体只有顺应科技发展，促进与数字媒体深度融合，才能在融媒体时代新文科背景下实现新闻传播的良性发展。

一、数字媒体技术概述

数字媒体技术的发展与社会信息科学技术的繁荣密不可分，它通过计算机通信、音视频处理、文字图片处理等技术，将不具有直观可感性的各类抽象信息变为具有视觉冲击力的、交互性的信息内容[1]。在数字媒体技术的加持下，新闻的传播介质和传播方式都发生了翻天覆地的变化，微信、微博、APP客户端等集文字、图片、音频、视频于一体的数字媒体层出不穷，并成为受众获取新闻信息的主要渠道，这无疑使数字媒体技术在新闻传播领域扮演越来越重要的角色。

二、数字媒体技术发展对新闻传播的影响

数字媒体技术的发展为新闻传播注入了新鲜的血液，对新闻传播的各个要素都产生了巨大的影响。

（一）对新闻传播主体的影响

新闻传播主体是新闻传播活动的基础，数字媒体技术的迅速崛起，改变了过去主流媒体新闻采编人员垄断新闻传播主体的局面。

一是数字媒体技术扩大了新闻传播主体的内涵和范围。数字媒体技术的发展打破了传统媒体对新闻信息传播的垄断，专业的编辑记者被拉下神坛，数字媒体的开放性、跨时空性、便捷性促使“草根记者”迅速成长。[2]“草根记者”在新闻信息发布的及时性、现场感方面并不亚于专业媒体的采编人员，很多重大的、突发的新闻都是“草根记者”发出的。在媒体深度融合发展的今天，UGC（用户生成内容）新闻生产已成为主流媒体不可或缺的资源。例如，《封面新闻》为获得更加优质的资源，面向全球公开征集拍客短视频，在短短一个月内，就征集到全球600多位拍客高手的1400条短视频，全网流量达两亿。

二是数字媒体技术的发展对新闻传播主体的专业素质提出了更高的要求。这与数字技术的发展和5G的推动息息相关。对新闻传播而言，5G带来的高网络传输速度、低网络延迟，使受众通过短视频对话成为可能，因此短视频成为内容传播的主流方式之一，越来越多的传统主流媒体将短视频作为新闻传播的主要方式，引发了新闻媒体行业的重新洗牌。因为短视频新闻的生产和传播都离不开数字媒体技术，所以记者编辑不仅要具备专业的传统媒体技能，而且需要相当熟练地掌握数字媒体技能。

三是数字媒体技术的发展对新闻传播主体的工作方式进行了重新构建。过去记者生产新闻必须到现场收集素材，而融媒体时代，数字媒体上的信息十分丰富，记者编辑采访与收集新闻素材的途径更加灵活多样。另外，新闻发布也更加及时，新闻的时效性进一步增强。

（二）对新闻传播内容的影响

新闻传播内容是新闻传播活动的核心，数字媒体技术与传统媒体技术相比，存在较大的差异，因此新闻传播的内容在数量、效率和形式等方面都有较大变化。

一是拓展了新闻内容的选题。数字媒体技术的发展使新闻信息的传播更具时效性，呈现出爆炸式增长的态势。在数字媒体平台上，无论哪一天，信息量都是数以亿计的。这些海量的信息为新闻内容的生产和传播提供了新的思路，受众不仅能够通过数字媒体了解新闻事件的全貌，而且可以掌握新闻事件背后的内容。[3]以2020年全国两会报道为例，受众不仅可以通过传统媒体、新媒体了解会议进程、会议内容，而且可以通过vlog等新媒体形式了解两会的幕后花絮、记者采访等等，从而增强黏性。

二是改变了传统新闻内容的生产方式。融媒体时代是分众化和去中心化的时代，数字媒体技术的下沉降低了新闻内容的生产门槛，为PGC（专业生产内容）+UGC的新闻模式提供了可能。例如，央视发起了“我的战疫时光”话题，鼓励个体参与新闻短视频的生产，收到了良好的效果。

三是促进了新闻内容新呈现技术的产生。数字媒体技术的发展促进了虚拟现实技术、网络直播技术等新技术的出现，对受众形成了巨大的视觉冲击力，能使其身临其境地感受新闻发生的场景。

（三）对新闻传播客体的影响

新闻传播客体是新闻传播的最终对象。在传统的新闻传播中，新闻传播的主体与客体划分非常清楚，作为传播主体的新闻媒体采编人员生产与发布新闻，作为新闻传播客体的受众只是被动接收信息，这种传播具有单向性[4]。单向的新闻传播体系使传统媒体具有强大的话语权，受众若想反馈意见和建议，途径单一，收效甚微，然而数字媒体技术改变了这种局面。

一是数字媒体技术的强交互性使受众变成了用户，颠覆了由传统媒体采编人员主导的信息供给模式，受众对新闻传播的接受形式也由过去的被动接受变成主动表达。普通用户不仅可以实时反馈意见，甚至可以参与议程设置，媒体也更加重视用户的体验与反馈。

二是双向交互传播代替了传统的单向直线传播模式。数字媒体技术的赋能，使用户有了传播者和接受者的双重身份，可以不受时间和地域限制，直接参与新闻信息的生产和传播，并在传播活动中，实现真正意义上的互动。

三是数字媒体技术促进了用户思维的产生。由于普通用户的非专业性，数字媒体上的很多新闻信息是无逻辑的、不连贯的、片面的，引发了一系列舆情問题、网络暴力等不良情况。因此，一方面变成用户的受众要提升自身的道德素养和媒介素养，并加强对数字媒体的监管；另一方面，传统主流媒体要牢牢把握舆论导向，树立用户思维，满足数字媒体用户的个性化需求。

（四）对新闻传播渠道的影响

新闻传播渠道是新闻传递的中介或借助的物质载体。数字媒体技术改变了传统的采编分发流程，建立起全媒体的新闻采编业务网络，实现了新闻传播的多元化和个性化。传统媒体不仅可以在传统的报纸、广播、电视上发布新闻，而且能够利用微信公众号、微博、新闻客户端、抖音、快手等多样化的平台发布新闻；不仅能够按照媒体掌握的新闻价值的要求发布新闻，而且可以根据不同渠道的特点和受众的要求制作适合不同渠道传播的新闻。例如，传统渠道重视新闻的重要性、思考深度，而数字平台更重视新闻的接近性、趣味性。数字媒体技术中的大数据技术能够及时研判受众对新闻的偏好，并据此为受众画像，使其享有定制的个性化内容，使新闻传播具备了人性化、个性化的特征，这是传统新闻传播所无法比拟的。

（五）对新闻传播效果的影响

新闻传播效果是检验传播活动是否成功的重要尺度。数字媒体技术通过传感技术、虚拟技术及多样化的数字图像处理技术等，加强新闻与现实应用之间的融合，全方位地影响受众的触觉、感觉和知觉，形成比传统新闻传播效果更直观的冲击力，优化了受众的新闻体验。而且，受众可以利用数字媒体技术，对感兴趣的新闻进行圈层传播，形成裂变式的传播效果，极大地降低新闻传播成本，拓展新闻传播范围，增强新闻传播效果。

三、利用数字媒体技术创新的举措

在融媒体时代新文科背景下，要提升新闻传播的引导力、影响力，必须利用数字媒体技术，生产出受众喜闻乐见的新闻产品，取得较好的传播效果。

（一）培养专业队伍

在应用数字媒体技术的过程中，要加强对新型全媒体复合型新闻人才的引进和培养。一要大力引进专业人才，做好现代媒体设计软件的应用开发，确保能够将先进的技术应用到新闻传播之中；二要大力培养现有人才，采取“请进来”和“走出去”相结合的方法，使现有人才符合媒体融合的要求，能够熟练掌握并运用数字媒体技术；三要大力储备后备人才，与新闻院校联合办学，培养数字业务技术人才，提高其媒体适应能力。

（二）创新内容形式

传统主流媒体要积极利用数字媒体技术，创新新闻内容形式，生产推出更多受众关注度高、互动性强的新闻产品。以人民日报新媒体联合腾讯旗下的短视频平台微视利用数字媒体技术推出的《换上军装，接受祖国检阅》创意H5为例，基于人脸融合技术，用户可上传头像参与互动，项目累计访问量达2.5亿，制作了近8亿张照片。5G时代，VR、AR、短视频等技术的应用，使新闻传播如虎添翼，这些数字媒体技术将进一步推动媒体融合的发展。

四、结语

数字媒体技术对新闻传播的影响是巨大的，使新闻传播进入了全新的发展阶段，对传统主流媒体来说，这既是机遇又是挑战。因此，传统主流媒体在未来的新闻传播中，要积极利用数字媒体技术手段，既实现自我创新、自我拓展，又整合内部资源，找到与数字媒体的融合发展之路。

参考文献：

[1] 裴仁豪.数字媒体技术对新闻传播的影响[J].新闻研究导刊，2016（01）：96.

[2] 宋彦明.论数字媒体技术的发展对新闻传播的重要影响[J].传播力研究，2019（36）：291.

[3] 王瑞欣，戎玮祎.基于5W模式探析“Vlog+新闻”的传播现状及发展策略——以央视新闻实践为例[J].视听，2021（01）：169-170.

[4] 李揽月.数字媒体技术对新闻传播的影响初探[J].科技传播，2020（10）：25-26.

作者簡介：李靖（1988—），女，山西大同人，硕士，助教，研究方向：数字媒体设计。