陈国倩 利辛县旅游事业发展中心

一、利辛县乡村旅游发展概况

利辛县乡村旅游发展从2009年起，经过逐年开展的旅游创建等工作，乡村旅游快速发展，呈现接待人次和旅游收入逐年上升趋势。截止到2018年底，全县有5个国家3A级旅游风景区，1个国家级生态乡镇，1个国家级湿地公园试点，1个全国、1个省级休闲农业与乡村旅游示范点各，4个省级优秀旅游乡镇，9个乡村旅游扶贫重点村。2018年接待游客216.9 万人次，较上年同期增长15.4%，旅游总收入21.9 亿元，较上年同期增长16.4%。利辛县与周边县区相比，仍处于落后状况。

二、资源开发存在问题

（一）盲目开发，主观随意

从与相关旅游企业负责人的访谈中了解到，利辛县乡村旅游发展以农家乐起步。大多企业负责人不做规划，只是凭借自己的想象和财力自行打造。此外，政府部门也常常忽视前期规划，加紧快建，造成很多乡村旅游点资源粗放开发，缺少市场定位，发展难于持续等问题。这也是利辛县乡村旅游点同质化严重，内部特色不明显的主要原因。

（二）旅游资源开发少

利辛县乡村旅游资源开发取得了一些成绩，初步表现在打造的印象江南生态园、淝水湾景区等休闲农业与乡村旅游示范点上。但是比较总体资源而言，其开发的数量较少，已经开发的资源大部分仍处于正在着手开发和开发初级状态中，亟待升级与改造。

（三）旅游产品单一

利辛县乡村旅游资源的大多开发乡村自然生态景观，人文类旅游资源比如展沟的柳下惠、伍子胥等名人文化挖掘不深，文化遗址如傅营六地委驻地、禅阳寺、阴阳城，非物质文化资源如清音戏、拉魂腔，名人资源如刘伶、李烳等没有得以开发。很多民间习俗、节庆活动如贯穿全年的各地庙会等旅游资源没有得到较好整合，活动的宣传策划营销不够，影响力较小，不能对旅游者产生较强的吸引力。此外，旅游商品这块没有得到较好的开发、组合、包装和宣传，很多好的农产品只在小范围内畅销，并没有形成独特的品牌形象，无法对旅游者产生较强的吸引力。以利辛县9个乡村旅游扶贫重点村为例，其产品几乎都是观光型和生态型旅游产品，缺少乡村度假旅游产品，乡村旅游产品相似，整体缺乏产品特色。

（四）空间分布分散

利辛县乡村旅游资源在空间开发上，主要位于西淝河和各省道沿线的地方，这些地方的乡村旅游资源得到不同程度的开发，但是其开发仍处初级阶段，并没有形成规模，这些乡村旅游点很难串点呈线，产生带动效应。另外，县城东部乡村旅游资源基础较弱，基本处于未开发状态；县城北部地区则分布较散，产品组合状况差。

三、资源开发对策

（一）深度开发，增强体验

利辛县乡村旅游产品开发不应仅从资源情况出发，更要结合市场需求，开发与市场相适应的旅游产品。利辛县现有的旅游产品以自然观光居多，参与互动性的产品少。这就需要提升现有产品，将农耕文化、民俗文化、非遗文化等灵魂性的东西植入到现有产品中，寻找游客最感兴趣，最能印象深刻的东西。比如，印象江南景区中有现代农业观光园，可以考虑增加农业科普知识的普及和特色苗圃的种培育、养殖和出售项目，这样可以调动大多数学生的积极性，挖掘研学旅游产品。还有治未病养心园景区，景区倡导中医文化，以健康养生为主题，现有旅游产品只有农家乐和可供住宿的带有菜园的皖北农家小院，根本没有能吸引旅游者逗留的具体旅游产品。这种情况就可以继续深挖中医文化，将乡土皖北文化氛围打造的更乡土，让部分老年游客能回味到曾经的知青岁月，另外还可以迎合现代人注重养生的需求，开设中医课堂，认领中药或菜园种植，开展中医体验项目等。深度开发现有资源，抓住游客想要的情感需求，增加互动和体验产品，可以增强乡村旅游的吸引力。

（二）整合资源，突出特色

由于皖北地区经济整体较落后，文化差异小，很多地区资源雷同现象普遍存在，这就需要找出利辛县和别的地方的差异性，针对差异做好文章，做到人无我有，人有我优。从特色上看，展沟镇九曲黄河灯阵是省级非物质文化遗产，这在皖北地区可算是一大特色，展沟镇又被称为“和圣故里”，是君子柳下惠的故居。与其相邻的胡集镇猴戏表演较为出名，大多艺人背井离乡在全国范围到处表演，那猴戏表演也可以引入展沟。此外，一年一度的展沟二月十五会庙会规模大，持续时间长，周边影响力较高。将这些文化资源整合，挖掘这些独特的皖北文化，可以打造展沟特色文化小镇。从地理位置看，展沟镇与阜阳颍上县相邻，交通便捷，可以实现区域旅游线路整合。再比如利辛县很多乡村旅游扶贫村也要整合资源，以政策引导每村农业种植内容不同，风格特色不一，这样以村为单位，既能保证大规模种植，形成特色效应，又能消除县内产品雷同，出现同质化竞争的风险。

（三）完善设施，丰富配套

利辛县应借助乡村振兴战略的政策红利，一方面不断改善本地乡村旅游点的道路交通，加强旅游、道路标识标牌体系的建设，提高游客的可进入行，另一方面提升乡村旅游公共服务水平，改善美化农村环境、旅游厕所管养，乡村旅游的信息化水平，丰富旅游配套，改变“食住游购娱”功能不全、体验不佳的现状。比如在乡村整体环境美化的同时，在一些乡村旅游点附近增设民宿、大型购物中心，医疗中心，健身广场等相关配套，进一步提高旅游接待服务水平。