陈少敏 广东省轻工业高级技工学校

引言：平面设计属于设计类基础学科，学生具备一定的技能之后就业前景广阔，可以针对自身兴趣在影视后期处理、网页美工、游戏原画设计、包装设计广告审计专业等多个领域大展身手。平面设计的核心在于图形表达，因此，将天马行空的创意与图形完美结合，能够起到画龙点睛的效果，使设计作品提升层次。

一、图形创意涵义概述

图形创意是平面设计作品的重要表现形式，是作品中敏感和备受注目的视觉中心。平面作品设计是在有限的篇幅内尽可能向观者展示设计者想要表达的内涵，其中包括灵感来源、巧妙构思以及丰富的情感寄托，与3D动态设计不同，平面设计通过视觉冲击力吸引观者，而图形是最具表现力的元素。优秀的平面作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素即时体现其深刻内涵。在当今生活、工作节奏较快的环境下，人们普遍需要简单直白的推送，一篇优美的广告文案远不如一幅富有创意的平面图画更能抓住观者的内心。可以说，图形创意为平面设计注入灵魂。

二、图形创意在平面设计中的重要性

（一）图形创意符合时代需求

在网络时代，信息五花八门，竞争的激烈程度与日俱增。海量的信息与消费者有限的精力形成尖锐的矛盾，因此，在市场中存活下来的产品不一定是最好的，但却一定是最能吸引消费者注意的。如何吸引潜在消费者的有限注意力，已经成为众多企业的战略重点。

互联网金融的发展颠覆了传统的营销模式，消费者不需要到实体店反复观看，衡量性价比；只需要在电脑前，通过大数据分析出的对比结果迅速下单，在“冲动型消费”的环境下，优美且富有创意的图形能够极大地刺激用户的感官，抓住其内心深处的薄弱点，引导消费。权威网站公布的消费指向数据统计调查报告显示，超过3成的成交数额仅仅在买家通过观看宣传图片之后即时达成，可见良好的图形创意作品能够极大地促进网购的繁荣。

现代社会生活节奏较快，人们均希望利用有限的时间获得精神上的放松，因此瞬间的心情改变能够起到有效的慰藉作用。一切从简单入手、将复杂的内容通过简单的图形改变，能够让人们赞叹不已。上古年代，象形文字本身就是图形，可见图形和文字存在极深的内在联系，伴随着人们阅读习惯的改变，图形、符号凭借其直观、生动的特点，用在平面设计上，能够在一定程度上代替文字。如2022年冬奥会会徽设计，将汉字“冬”转化为冰上疾驰的人形图案，不仅突出时间性，还彰显了汉字的源远流长，使观者一眼望去，立刻感受到内涵。可见，图形创意符合时代发展的需求。

（二）图形创意具有科学性

平面设计作品的艺术审美需要建立在科学基础之上，天马行空的思维只有在科学框架内才能得到良好展示，否则容易出现作品“四不像”的局面。图形创意的科学性在于个体与整体互相依赖却又均能展现自我。图形设计的科学原理包含三个方面：异影图形原理、正负图形原理、共生图形原理。常规平面设计讲究主次分明，每个组成元素必须“恪守”自己的职责，一切围绕主要元素展开，异影图形原理打破设计思维定式，将以影子为代表的辅助型元素进行升级，使影子不再是“影子”，可以是具有某种内在联系的元素，也可以赋予影子自主的生命力，让影子具备诉说的能力，丰富作品的表达能力，传达某种特定的信息，表现更有意义的意念。现代作品通常具有多元化内涵，观者切入角度不同，得出的结论千奇百怪，而正负图形原理在此之上进行升级，观者通过不同的角度，观察到的图形也会发生变化，使人们产生哲思，极大地提升了作品深度。共生图形原理将不同的图形元素结合在一起，打破现实世界的一切界限，让观者自行体会内在的联系，合理与否不再重要，是否能够产生心灵上的共鸣才是当代人的极致追求[1]。

（三）图形创意具有功能性

平面设计以满足客户需求为最终目的，达成特定功能是平面设计作品的根本价值取向。究其本质而言，是将信息通过平面设计形式传达给观者，通过图形创意能够明确传播主体，将所有环节完美控制。第一，确定创作意图。设计者应该首先明确整体作品的主要受众，通过图形创意触动观者，拉近双方之间的距离。这个过程中，通过各种手段，使图形具有诉说、引导、鼓励的功能，抓住观者内心。第二，平面设计本身存在艺术性，然而作品的目的在于实用性，将二者良好结合从来不是容易的事。通过图形创意，使设计师放开手脚，充分调动图形中的每个元素，增加作品吸引力的同时能够带给商家更多的利益。第三，平面设计不需要复杂的表现手法和深刻的思想内涵，基于图形创意变换直接带给观者积极向上的正面反馈，因此需要满足“怎么方便理解怎么来”的原则，但在设计中需要注意尺度的把控，尽量避免消极因素的出现带给观者困惑。海报设计最能体现企业的设计者的思维活跃程度。在简洁、明快的社会节奏下，越是耳熟能详、深入人心图案，经过简单地变换越能使人们产生认同，因此设计者需要保持初心，牢记图形创意在平面设计各个环节的重要性，使作品发挥出应有的价值[2]。

结语：现代社会的包容性给予创造性思维广阔的思维土壤，图形创意自身的磅礴生机彻底颠覆了平面设计领域，使之呈现百花齐放的盛况。图形表达无论在古代还是现代，都是人们沟通交流的重要手段，设计者需要找寻精神共通性，感悟其中的魅力，为社会创造出更多拥有文化价值的图形创意作品。