胡琼华 徐顺利

摘要：目前网络文学IP改编是泛娱乐时代下一种新兴现象，网络文学IP的营销问题主要表现在透支粉丝经济、同质化严重、版权交易价格混乱以及网络文学IP的侵权盗版。要建立和完善IP价值评估体系、充分利用智能技术优势、加强受众版权保护维权意识、健全版权保护的法律法规，有效解决营销过程中出现的各种问题，有效加强网络文学IP版权的保护。

关键词：网络文学;IP;版权保护;营销模式

中图分类号：G2    文献标志码：A    文章编号：1009-3605（2021）01-0073-07

IP（Intellectual Property）即知识产权，也被稱为“知识所属权”，是权利人对自身智力劳动所创作的成果享有的财产权利[1]，在市场运行中，其内涵不断得到丰富与补充。网络文学作为当下新文学的一种范式，为影视、游戏等领域的发展提供着丰富的原动力。网络文学 IP 实质是指拥有一定基础并且有能力超越媒体平台，对影视、游戏、动漫以及周边衍生品等在内的多种形式进行多维度开发的优质版权。[2]在全版权运营背景之下，如何深入挖掘网络文学的IP价值成为一个值得思考的问题。

一、网络文学IP产业特征

（一）全产业性

当前我国IP行业发展势头良好，处于IP2.0阶段的末期并逐渐进入IP3.0阶段，它已由“单线孤立”模式向“点—线—面”与“上游—中游—下游”产业链条模式转变，正逐渐打造出我国文化产业发展的一种新型模式与新兴业态。[3]网络文学作为IP源头，以自身作为中心点逐渐向影视、游戏、动漫等方向扩散并向实体业方向蔓延。

在我国文化产……