朱明月，张 莉，唐 淼，龚 璇

（武汉纺织大学，湖北 武汉 430073）

独立设计师品牌是指由设计师本人创立的自主经营品牌，“独立”决定了设计师不受雇于任何企业和集团，对品牌的设计风格及经营方向有着充分的决策权[1]。独立设计师品牌的定位和理念，符合消费者购买力日益提高的社会现状以及消费观念向个性化转变的时代需求，是中国时装业发展的新趋势。

1 中国独立设计师品牌发展概况

进入21世纪后，中国独立设计师品牌的成长环境发生了很大的改变，时尚教育的进步和传播手段的多元为中国独立设计师品牌发展提供了肥沃的土壤和更多的可能性。自创品牌数量递增，以北京、上海等一线城市为中心兴起的独立设计师品牌以其富有生机和活力的姿态为我国时装业的发展开辟了一条新道路[2]。

与此同时，中国独立设计师品牌发展也面临困难，首先，设计风格的独树一帜造成的受众相对较少问题。独立设计师强调情感表达，每个不同的独立设计师品牌都像是设计师本人的缩影，具有强烈的感染力和独特性，这也是独立设计师品牌能够区别于大众商业服装品牌的关键，但同时也直接导致了独立设计师品牌受众范围较窄；其次，独立设计师多缺乏管理经验。从本质来讲，独立设计师品牌创立是一项集经营生产与服装营销等各环节于一体的商业活动，满足顾客的要求、创造利润是品牌发展最终目的。而多数本土独立设计师固然才华横溢，却并不具备成熟的商业推广能力，管理基础薄弱，无法快速准确的捕捉市场行情。……