陈娆 上海市风华中学

一、当前的竞争环境和背景

抖音短视频是今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的音乐短视频社区。中国产业研究院大数据库发布报告，随着智能手机的普及和4G网络的全面覆盖，2017年中国移动视频用户预计达到5.25亿人，相对于去年增长72.6%，用户注意力发生不可逆的转移，未来短视频会是网上最主流的形式。在移动为王的时代，抖音作为短视频领域巨大流量的引导者，具有巨大的商业价值同时将流量变现。2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体短视频市场规模提升，市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%，预计2020年短视频市场规模将超300亿。

（一）抖音刚启动时的市场环境

抖音上线于2016年9月，可以从百度指数和用户下载曲线上看到，在2017年3月前，抖音还是默默无闻，用户增长也比较缓慢。但是从3月起，百度指数大幅度上涨，用户量开始急剧飙升。可以看到，抖音2017年3月下载量还只有40万，到2017年5月就达到了900万，两个月暴涨了20倍。抖音一下子出现在了大众视野面前。

2017年5月，抖音日均VV（视频播放量）已过亿，DAU达到百万。在App store免费榜的排名直线上升，进入了摄影与录像榜排到了第五名，超过了美拍、秒拍等原有的短视频老玩家，总榜也排到37名的成绩。

而之后，从2017年8月至2018年1月，DAU又从1000万飞升至4000万，现在已达到6500万。从2018春节档开始，抖音已经在中国App Store单日下载量排名第一的位置待了16天，创上线后保持榜首最长时间的记录。……