刘 辉，由亚男

(新疆财经大学 旅游学院，新疆 乌鲁木齐 830012)

面对旅游业的快速发展，其市场竞争越发激烈，但旅游产品的同质化使目的地处在不利地位. 面对各类旅游信息，强势的旅游目的地品牌是吸引游客“到此一游”的关键，也代表着目的地的核心竞争力[1]. 面对品牌定位明确的目的地，旅游者更能形成良好的视觉、情感以及文化印象，并通过旅游目的地品牌所具有的独特文化内涵，改变游客对该地的印象和态度，引发其出游欲望. 与此同时，目的地品牌对目的地营销尤为重要，品牌形象通过影响游客对目的地感知，进一步影响其消费行为，而且良好的品牌形象更能吸引旅游者，更容易引发其重游意愿[2].

随着目的地研究的日渐深入，旅游目的地品牌研究受到学者们的广泛关注. 未来，价格竞争将逐渐从旅游市场退出，而如何赢得旅游者情感将成为竞争的关键，目的地产品竞争也将逐渐过渡到目的地品牌竞争，郭英之对此进行了详细的探索[3]. 鉴于对目的地品牌的广泛关注，同时有关目的地品牌问题也需要进一步厘清，有必要对其研究态势、研究主题等进行专题研究.

本文在中国知网(CNKI)上以“目的地品牌”“旅游目的地品牌”“目的地品牌化”等为关键词、主题和篇名进行全面检索与筛选，最终选取了719篇中文文献，时间跨度为1995年5月1日到2020年6月30日. 通过评析和总结它们的主要研究内容、发现研究局限，以探究未来发展方向，为目的地品……