吴剑 张晶 湖北科技学院 刘佳 赤壁市第一中学

青（米）砖茶是鄂南地区特有的产品，鄂南地区茶文化渊源深厚，在现在经济社会发展迅猛的形式下，要将鄂南茶文化传承发展走出一条新的路径，就需要提升相关文化理念的价值。作为“一带一路”的重要节点，鄂南茶文化在我国传统文化往来交流中都留下了深深的烙印，代入地方传统文化IP，从文化机制切入以提升地方特产的传播力，是现代青（米）砖茶产品包装设计需要关注的重点。

一、地方文化IP 与地方特产的双向赋能

（一）树立地方文化IP 的价值赋值地方特产

IP 是“Intellectual Property”的缩写，原意为知识产权。新时代的社会发展是“科技+文化”的发展，随之诞生了一种IP 为内核，多维度发展的新型文化生产方式。在文化和娱乐领域，IP 特指具有长期生命力和商业价值的成果或概念。目前被普遍认知的IP 是通过泛在化在树立IP 文化价值和塑造IP 文化形象的方式、方法之间搭建起桥梁，达到IP 文化价值和产业价值相互赋能的目的。

（二）地方特产赋能地方文化

1.提高地方特产的商品附加值

经济学家杜森·佰瑞（J-Dusenbery）说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”文化IP 作用于包装设计已是一种当代普遍的文化现象，这种以独特的文化IP 为导向性的产品设计，可以让商品之间形成紧密的关联性和强烈的文化共性，通过这种具有明显导向性的文化赋能可以有效提高产品链的“纵深”，增强用户黏着程度，形成具有独特文化IP 导向的“文化圈”。……