侯小琴，张德胜

（武汉体育学院 新闻传播学院，湖北 武汉 430079）

传统武术，是指民国以前就已发展成熟且理论和技术体系较为完善的武术（李守培等，2015），是中华民族生产劳动实践形成的优秀文化结晶，蕴含着厚重的中国文化精神。2006年至今，国务院先后公布的四批次国家级非物质文化遗产名录中，共有少林功夫、武当武术、太极拳、咏春拳等代表性项目在内的36项传统武术项目。在“文化走出去”战略实施中，传统武术被寄予厚望。2017年1月，中共中央、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的若干意见》提出：“支持中华医药、中华烹饪、中华武术、中国典籍、中华节日等中华传统文化代表性项目走出去。”多年来，传统武术国际传播虽然取得了一定成就，但也存在一些问题：一是如何克服文化差异及交流障碍向西方解释传统武术文化；二是长期以来武术国际推广中礼仪简化、内涵淡化、规则标准化思维导致传统武术的民族性与文化性被削弱；三是如何破除国际社会存在的“文化入侵”及“中国威胁论”观点。

英国文化研究之父斯图亚特·霍尔（1932－2014）在其代表作《编码/解码》（Encoding/Decoding）中运用符号学揭示受众解读意义与主导意义输出之间的互动性，发现了传播过程中解码与编码相较确实存在的差异以及差异形成的机制，推翻了以多元主义解释传播结果、崇拜传者轻视受众、回避体制性因素的传统认识，确立了严肃研究受众的取向（陈力丹等，2014）。……