赵树梅 梁波

摘要：伴随着互联网经济发展和新零售时代到来，后疫情时期的直播带货商业模式得到不同层面的更多关注，其对经济发展的影响已远远超出其作为一种促销活动引导销售的作用。在促进“双循环”战略发展理念下，研究新时期直播带货的特点、面临挑战及其发展趋势将助力于我国线上线下经济融合发展。通过大量文献梳理、实践调研、观察比较分析等研究发现，新时期直播带货商业模式总体呈现多元化发展特点，主要体现在主播多元化、品类多元化、载体形式多元化、服务多元化、助力乡村振兴和国家扶贫工程等五大方面；直播带货目前尚面临服务缺乏实质性创新、产品质量堪忧及主播乱象、品类划分模糊、行业规范及标准缺失、直播助农可及性存在盲区等严峻挑战。网络直播带货未来发展的新趋势，主要是新技术驱动立体化服务与场景化体验融合发展，主播多元化及助农可及性不断增强，全供应链质量追溯更加严格，品类划分更加科学，法律环境不断净化，新理念与主流价值观同步传递等。直播带货商业模式在万物互联时代和“双循环”新发展格局下，将与社会价值链及多种文化生态紧密融合，更好更健康地发展，同时也将面临更多新的挑战。

关键词：直播带货；主播；多元化；立体化服务；场景化体验

中图分类号：F713.36文献标识码：A文章编号：1007-8266（2021）08-0061-11

基金项目：吉林省社会科学基金项目“吉林省健康产业发展现状与实施路径研究”（2021B70）；……