崔家勇 王锡苓

【摘 要】在“一带一路”倡议下，中国出版“走出去”正经历从数量增长向高质量发展的升级。在深度媒介化的国际社会格局中，我国数字出版“走出去”实现高质量发展具有重要意义。文章基于数字出版的产业特性，从出版策划、版权管理与数字出版营销三个层面提出数字出版“走出去”的高质量发展策略。出版策划方面，应规范数字出版预评流程，探索国际主题出版的数字化路径，并寻求内容加工与呈现模式的创新。版权管理方面，须持续开展数字版权管理技术研发，完善、推广我国数字版权管理标准，同时尝试多元化的国际数字版权贸易模式。数字出版营销方面，应重点推进海外数字出版平台建设，提高数字出版物的可发现性，根据产品属性与用户类型采取差异化的定价策略，同时借助计算广告的新途径拓展海外出版市场。

【关  键  词】国际出版 ;“走出去” ;出版策划 ;数字版权管理;计算广告

【作者单位】崔家勇，中国传媒大学新闻学院;王锡苓，中国传媒大学新闻学院。

【中图分类号】G239.26 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.009

目前，我国数字内容产业发展繁荣，数字基础设施建设与信息技术水平处于全球领先地位，但数字出版“走出去”仍面临平台接轨乏力、缺乏海外市场经验等结构性问题[1]。新冠肺炎疫情暴发后，面对社会阅讀需求增加而国际物流停摆的产业环境，数字出版“走出去”的重要性再次显现。如何把握国际出版市场趋势、开拓海外数字出版市场成为眼下出版业颇受关注的议题。……