李园园

【摘要】在互联网时代，新媒体技术获得了长足发展，促使大众获取信息的途径趋向多元化。而高校大学生作为新媒体信息传播和使用的主要用户，如何在信息化背景下提升媒介素养，成为高校教育教学工作者亟待解决的问题注意。其中，市场营销专业学生，由于所学专业的特殊性，其对于媒介素养的培育需求更为突出，最好该专业的媒介素养教育至关重要，本文立足于此，针对新媒体背景下市场营销专业学生媒介素养教育展开相应研究，以期更好的推进市场营销专业建设与发展。

【关键词】新媒体背景;市场营销专业;学生;媒介素养

引言：新媒体背景下，各项信息传播的途径逐步增多，从市场营销专业教学来看，需要学生立足于市场探索消费者心理以及行为等，既要掌握市场营销概念也要懂得与经济学，管理学相关联的lili内容。在学生学习以及后期发展过程中需要有效运用媒体这个载体，所以在专业课教学融入媒介素养教育也是必然要求，对于学生来说，要通过教育来逐步提升个人的综合能力，树立正确的价值观以及人生观，从而为个人未来发展奠定良好基础。

一、新媒体背景下市场营销专业学生媒介素养教育的必要性

新媒体背景下，高校学生的学习与生活都被大量信息包围，他们获取信息的途径越来越多，所了解到的内容也越来越宽泛，虽然在一定程度上拓宽了学生的视野，增强了人与人之间互动的能力，但是不良思想及文化也给学生发展带来了较大阻碍。……