任香翼，邹 筱

(湖南工业大学商学院，湖南 株洲 412007)

1.关于价值共创

价值共创意味着企业和客户共同创造价值，即客户和供应商双方都创造价值。[1]服务生态系统中参与者之间的价值共创发生在三个水平的环境：微观环境（直接交换的二元关系）、中观环境（间接交换的三元关系）、宏观环境（包含直接与间接交换的网络关系）。价值共创的种类分为：共同评估、共同构思、共同设计、共同测试、共同推出、共同消费、共同融资。[1]1价值共创是在交互式系统环境（interactive system-enviroments）中时实现的交互式价值创造过程，其中包括代理参与（agencing engagements）和结构化组织（structuring organziations），交互式系统环境是有物（artifacts）、人（persons）、过程（processes）、界面（interfaces）组成的交互式平台所支撑的，所产生的价值为交互价值（value-interactional）[2]。

2.生鲜农产品供应链集成的价值共创

2.1 农产品供应链集成

产品的生产和管理是农产品供应链达到集成的根本途径。伴随着生活水平的提高，消费者已经不仅仅只关注商品多样性，更多的是对产品的安全以及品质的考虑。对于产品管理来说，最重要的是遵循消费者意愿、满足消费者的需求，从消费者的角度出发。新型的营销方式能够给农产品带来产品价值的增值，因此, 需求管理是农产品供应链集成优化的关键。高效的流通管理能够大幅降低农产品供应链运作成本, 提高市场需求的响应速度, 是农产品价值增值的保障。因此, 农产品供应链的产品管理、需求管理和流通管理三者之间相互影响, 价值增值具有联动效应[3]。

2.2 生鲜农产品供应链上各主体的价值创造

2.2.1 农户的价值创造