摘要：在融媒体时代，以资本为导向的偶像文化产业发展“正当其时”，相应的偶像文化氛围不免流于“过度娱乐”、“过度崇拜”等现象，扰乱了国内文化生态的积极走向。“孙悟空”这一形象，在历代民间神话中被奉为神明，至今天，成为国人心目中的“东方英雄”，本文从符号学角度出发，对孙悟空形象进行分析，着重探讨了典型化、具象化、参与化、场景化偶像文化符号生产特征，并相应地总结对当今偶像文化氛围塑造的四点策略，以期为重塑新时代偶像文化氛围提供启示。

关键词：传播符号学;偶像文化;孙悟空;文化生产

在媒体融合与消费主义化的时代，偶像文化盛行，“过度娱乐”、“粉丝变现”、“偶像人设”、“非理性追星”等现象，不仅扭曲了青少年的价值观塑造，而且一定程度上消解了社会核心价值观，为国内文化生态的积极发展带来困难。反观中国著名神话人物孙悟空这一形象，即便经过历朝历代及各家各派的种种演绎，却始终能够保持其经典“人设”，被文艺作品反复建构，甚至归类于中国民族精神文化的解读范畴，这对于当今的偶像文化生产有着十分重要的借鉴意义。

一、在符号视野中的孙悟空

“大圣”这一带有崇敬色彩的称谓，在西游故事中来自于孙悟空“齐天大圣”的自称，古谓道德最完善﹑智能最超绝﹑通晓万物之道的人，但无论是出于神仙们对孙悟空力量的忌惮，还是民间对于神鬼的敬仰，都暗示了孙悟空某种偶像的意涵。在现代释义中，所谓偶像是指为人所模仿的对象，或是自然物，或是人造物（譬如明星），或是思想物（譬如神仙）。……