邢小博 周海涛 高建军

摘要：随着我国经济不断发展、改革开放不断深入，市场营销专业本科毕业生就业环境呈现出新的变化，社会对营销人才的素质提出了更高要求。如何进一步利用高校的资源优势提高市场营销专业学生的就业竞争力、保持市场营销专业的就业优势已经成为我们必须面对的一个课题。成果导向教育理论明确了学生毕业后需具备的能力，并指出作为教育主体的高等院校应如何促使学生达成此能力，为人才培养指明了方向，基于OBE理论下，研究市场营销专业人才培养模式方案的制定，对培养适应社会需求的营销专业人才意义重大。

关键词：OBE 理念;培养方案;行业需求;反向设计

OBE理念已经成为我国高等教育教学改革的重要参考依据与践行标准。 OBE强调以学习成果为导向来制定专业人才培养方案，具体而言，高校应以社会经济发展需求作为指引来制定专业人才培养目标，依据专业培养目标确定专业毕业要求，按照专业毕业要求设计专业课程体系、课程培养目标，在根据每门课程的培养目标进行具体的教学设计。

一、专业培养目标与毕业要求的确定

（一）确定专业培养目标

专业人才培养方案的制定应首先确定专业培养目标，其为专业要培养什么样的人才指明了方向。在前期调研过程中，我们了解到目前企业对市场营销人才仍然有大量的需求，只是很多营销专业毕业的学生不具备招聘岗位要求的基本素质。……