摘要：本文主要阐述了社区团购的起源和发展、社区团购经营模式和范围，分析了社区团购所存在的问题，并对社区团购的规范化发展提出了建议。

关键字：社区团购;团长;规范化

引言

生鲜食品，关系着千家万户。围着在餐桌前，聊得最多的话题莫过于社区团购。似乎一夜之间，社区团购突然闯进了人们的生活。说起社区团购，你可能似曾相识，好象在哪见过。是的，水果店、小超市、小区内，你都可以看到它的身影。

社区团购风起云涌之际，平台之间的竞争日益激烈，高额补贴、跑马圈地、抢夺团长，甚至出现恶性低价竞争，扰乱市场秩序的现象。虽说社区团购给行业的商业模式带来了模式创新，同时也引发了各种问题。因此，有必要对社区团购的规范化发展进行深入研究。

1 社区团购的起源和发展

2016年9月，湖南长沙，一支不知名的团队，悄然拉开社区团购的帷幕。他们的模式很简单：以社区为入口瞄准家庭消费场景。招募团长，以小区业主或者小区店长为主;创建团队可控的微信群;每个团长分别在群内发布团购商品，消费者通过小程序下单;次日配送商品到小区团长处，消费者在规定时间内到指定提货点取货。根据销售量的多寡，计算团长的佣金。这个首次真正定义了社区团购的公司，叫做“你我您”[1]。

社区团购的发展，跌宕起伏，到目前为止，已历经多个阶段：萌芽阶段、发展阶段、整合阶段和爆发阶段。萌芽阶段（2016年），商品品类少且多以生鲜为主，团长主要是熟悉互联网和生鲜的宝妈。……