刘芳妤 贵州经贸职业技术学院

市场营销实质上就是企业盈利的重要手段之一，它是指企业根据市场环境的变化特点以及消费者的实际需求来构成独特的市场营销方式，在信息技术高速发展的今天企业更应当利用好新媒体来展开市场营销工作。

一、新媒体环境的特点及优势

这里所指的媒体就是传播媒介的简称，也就是传统意义上的大众传媒，相比于传统媒体新媒体的二次传播影响力更大，它可以为人们提供更多的资料，不论是论坛上的热点食品还是博客里比较新奇的视频都可以成为信息传播的原型，它可以给市场营销工作带来三个方面的影响，一方面新媒体可以给新产品的宣传开辟新的窗口，让产品宣传的效率可以提升，与此同时也可以有效减少产品宣传的成本；另一方面新媒体也可以让销售模式得到更新，保证企业的经济效益；除此之外新媒体也可以给企业提供一个新的可以掌握客户资源的平台[1]。

二、新媒体在市场营销中的应用

（一）应用新媒体进行人性化营销

新媒体环境下出现了很多具有随意性的宣传方式，营销软文的出现更是说明了这一问题，通过阅读营销软文消费者获取到很多有效信息，进而结合商家的宣传政策和产品的价值，这也就是人性化营销。人性化营销要求企业在制定价格策略时一定要充分考虑消费者对商品的认识，让消费者可以客观地比较同类产品的相互价值[2]。……