于童 白津瑞 梅煜 山东英才学院

文化创意产品作为一种新兴的产业，其发展方式主要是以文化传播为主，并通过不同的渠道来进行销售，拥有着较大的发展空间，对提高经济水平的发展有着积极的作用，文化创意产品独特的体验与个性化的特征，在建设营销渠道时需要对文化创意产品的特点进行综合考虑，从而获得更好的发展。

一、文化创意产品市场营销的现状

（一）缺乏合理的营销体系

根据现阶段的情况来看，大部分文化创意产品的企业都缺乏相应的市场营销体系，企业管理者对市场营销的概念还停留在宣传方面，忽视了现在的市场发展，由于文化创意产品企业缺乏合理的营销体系，企业就算投入大量的资金也无法取得理想的效果，文化创意产品企业缺乏相关的营销管理部门，导致企业缺乏营销的基础，难以对营销体系进行完善。除此之外，文化创意产品企业对市场营销的制度有所缺乏，并且没有对文化创意产品的特点进行营销，而是采用千篇一律的方式来进行营销，由于不同的文化创意产品有着不同的特点与创意理念，这样的营销方式会忽略产品的特点与优势，最终对营销效果产生严重的影响。

（二）缺乏营销的精准度

由于目前对文化创意产品的营销方式过于落后，很难吸引住消费者的目光，导致文化创意产品的市场发展速度缓慢，经济效益较差，现在文化创意产品的市场营销主要分为广泛性营销以及精准性营销。……