王琳 辽宁职业学院

在经济全球化日益明显的背景下，国内企业迎来重大的发展机遇，但同时也需面对更为激烈的市场竞争环境，在此种情况下，企业加强自身品牌塑造和营销，采取有效策略提升企业品牌在市场环境中的知名度表现出较为积极的意义[1]。

一、品牌概念及特征分析

所谓品牌主要指的是对同类型产品的一种区分，使之更具有辨识度，以便消费者能够通过品牌认准选购。品牌为现代企业经营发展所带来的作用是巨大的，能够有效提升企业的市场竞争力，使企业产品在市场中占据更高的份额。通常企业品牌由文字、符号以及图案三个方面构成，成功的品牌需要企业进行精心的维护和宣传营销，使之成为企业产品的一种重要表现形式，让消费者观看到品牌便知道其价值、服务以及质量等[2]。从当前市场环境中品牌所表现出来的特征来看，其主要具备四个方面的特点：第一，属性特点。品牌是企业产品质量、性能等内涵的重要体现；第二，价值特点。品牌与价值有着较为紧密的联系，也是企业产品定位的重要展现；第三，文化内涵。企业品牌实质上是一种企业文化的外在表现，企业在宣传营销品牌的过程中，便是一种对自身企业文化的推广；第四，个性特点，品牌具有独一无二的特性，在文字、符号以及图案等设计上应使之具备更高的辨识度。

二、企业市场营销品牌策略研究

面对激烈的市场竞争环境，企业应对自身品牌营销引起充分的重视，从观念、方法等方面做出创新，基于企业自身实际情况采取科学的市场营销品牌，以此促进企业市场综合竞争力的提升。……