吴亚军 南阳农业职业学院

全球经济发展背景下，企业品牌战略力量直接决定着其市场核心竞争力。在企业品牌战略发展中，品牌的定位是为了促进企业市场营销，让更多的企业产品走向市场并深受消费者的青睐。可以说，企业的品牌定位既是企业形象的体现，又是企业产品形象的直接表现。落实企业品牌战略方案，是把企业市场营销战略进行包装与优化的一个过程，也是让企业走向更大规模的发展过程，更是企业引领市场潮流的内在力量。企业如何做好品牌定位和市场营销战略工作，这始终是值得不断深入探讨的一个话题[1]。因此，作者对企业市场营销战略中品牌定位重要地位进行分析，有一定的现实意义。

一、企业市场营销战略和品牌定位的关系

企业实施市场营销战略的目的，在于促进产品销售和谋求更高的经济效益，品牌定位则是企业形象的一种展示，是企业产品形象的一种展示，也是把企业产品与消费者相连接的一个关键环节。当企业有了良好的品牌形象，就能够不费吹灰之力就拥有一批又一批忠诚度极高的消费者，并让消费者群体越来越壮大，也让企业产品的营销走向巅峰[2]。

尽管企业品牌形象是通过多个方面来展示的，但品牌定位是帮助消费者更全面地了解企业的关键一步，也是让企业在市场激烈竞争中抢占更多资源的有力证据。企业市场营销战略是和品牌定位有着依附关系的，在制订营销目标、分配人员及对企业定位时，都需要依据于品牌定位来进行开展[3]。……