胡冰 米存 北京潞电电力建设有限公司 罗鹏 金岭 国网北京通州供电公司

“品牌”是一种无形的资产，企业在现代化经营管理过程中都非常重视品牌建设。“品牌”也关系着一个企业的知名度，是企业文化和企业灵魂的精髓。企业有了知名度就有了凝聚力和扩散力。同时企业品牌又是以企业诚信为基础的产品质量和产品特色的综合表现。品牌建设的好坏直接关系到消费者对该企业的认知度和美誉度，影响着产品的市场占有率和企业的经济效益，毋庸置疑，品牌建设对企业的发展至关重要。

一、企业品牌建设的重要性

（一）品牌建设可以提升企业的凝聚力

现阶段企业发展过程中，企业的经营管理者及投资者越来越重视企业的品牌建设。企业品牌建设对企业的发展至关重要。企业品牌建设作为企业文化和企业灵魂的精髓，可以提升企业的凝聚力。一方面品牌建设能够增强员工的团队意识和自豪感，增强员工对企业的认同感和归属感，使员工愿意以企业主人翁的姿态参与企业的生产和管理，愿意为企业奉献时间和精力，从而形成思想合力，为企业的良性发展奠定人员基础。另一方面，企业的品牌建设无形中影响着员工的思想和行为，企业品牌影响力的扩大对提高员工的综合素质也有着非常重要的影响。

（二）品牌建设可以提高企业的吸引力和辐射能力

企业的品牌建设反映着企业形象，注重企业品牌建设有利于企业形象的提升，可以扩大企业的知名度，增强企业的美誉度。……