摘要：文创产品已成为博物馆经济建设、文化传播、品牌推广的重要组成部分，做好文创产品的研发及运营工作是当前博物馆实现创新发展的关键所在。文章以重庆中国三峡博物馆为例，介绍博物馆在文创产品开发设计、运营推广等方面的现状与成果，分析存在的问题，并思考相应的发展策略。

关键词：博物馆；文物；展览

博物馆是社会主义文化事业的重要组成部分，文化创意产品开发不仅是迎合社会文化发展需求的创新举措，代表深入探寻历史文物及文化内涵价值的时代追求，更对博物馆生命力的增强起到重要的作用，有助于博物馆实现大众教育价值和文化传播功能，提升社会经济效益，彰显国家文化形象。可以说，被誉为“博物馆最后一个展厅”的博物馆文创产品，有望成为博物馆文旅融合、发挥文化育人作用的试验田、突破口和新亮点。

一、博物馆开发文创产品的重要性

（一）减轻博物馆运营的经济压力

文旅部门对“文化+旅游”融合发展的利好政策推动了博物馆产业的市场化。通过开发文创产品并丰富种类、创新表现、升华内涵价值，有利于打造博物馆的品牌，增强市场竞争力，实现文化IP的有效变现。例如，文创产品的电商销售即是热门的创新发展方式[1]。重庆中国三峡博物馆（下文简称“三峡博物馆”）主要在微信公众号平台设立“微店”售卖文创产品，2021年上半年，共开发产品44种，计156款，截至当年5月，经营销售总额为207.3万元，文创产品市场的高速发展，对文化产业经济建设起到了推动作用。……