吕江源 山西晋韩洁环保科技有限责任公司

作为我党建设事业的重要内容之一，党政宣传工作对宣传党的方针、政策、理论发挥着关键的作用。当前，我们已经进入到信息化时代，科技日新月异，改革不断推进，社会进入到转型阶段，企业的党政宣传工作在这个过程中也遇到很多新的问题和情况。在这个大背景下，国企党政宣传工作需要以生产经营为核心，努力探索新途径，积极主动地传播正能量，统一职工和群众的思想，提高大家凝聚力，为企业长期健康发展做好铺垫。鉴于此，本文首先介绍了该工作的特点，然后分析了引入新媒体技术的必要性，在此基础上，提出应用新媒体技术做好该工作的对策，以期为做好企业党政宣传工作提供参考依据。

一、新媒体环境下党政宣传工作的特点

（一）新形势下企业党政宣传工作的重点是为生产服务

具体来说，该工作需要以企业中心工作为核心，服务于企业的各项经济工作，应始终牢记其功能，不但涉及到教育宣传、舆论引导等方面内容，而且也承担着上令下达、下情上传等工作职责，是企业各项业务活动顺利推进的抓手。

（二）更加注重实效性

实效性是该工作的根基。新形势下企业党政宣传工作要与时代保持同步，应当在第一时间之内获取到最新舆情，对焦点问题做出积极回应，遵循“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”的指导思想，不断完善突发事件的应急机制，尽快控制舆论主导权，从而实现积极出击、尽快应对、合理解决。在企业重点项目攻关阶段，党政宣传人员要做好表率，勇敢地冲在最前面，时刻做好去生产前线的准备，及时记录员工的生产场景等，并尽快通过充满感情的文字传播出去。

（三）传统党政宣传工作认可度有所下降

近年来，整个社会已经形成了基于新媒体技术的宣传格局，通讯、电子等各项信息化技术获得迅速发展，使微信、视频直播等新媒体获得很大进展，互动性与实时性日益提高，人们能够摆脱时空的制约，自由自在地接收、传播信息、阐述自己的观点。新媒体对社会的各个领域产生了巨大的冲击，使得我们的思维、沟通、生活方式也都发生了很大变化，并且使企业对内部人员的思想引导与舆论掌控变得越来越困难。传统宣传方式是信息的单向输出与强制灌输，例如广播、报刊等，沟通交流严重不足，而且受到很多方面的制约，对深入发掘员工的思想情况等信息产生一定的阻碍。近年来，新媒体已经成为主要的宣传方式与途径，在这种形势下，传统的模式表现出很大的滞后性，与员工的生活脱节，导致其认可度有所下降。

（四）工作环境越来越复杂

从当前来看，在全球经济不景气的背景下，我国经济获得稳定发展，与此同时，社会环境变得越来越复杂，很多不良思潮出现且获得迅速传播，这在很大程度上冲击着人民群众的价值观，对民众的奋斗精神与集体意识产生腐蚀，使他们的价值观发生了变化。另一方面，许多腐败风气也对人民群众对党的工作的认同感产生负面作用，从而造成企业党政宣传工作面临残酷的考验，使其工作环境日益恶化。

二、新媒体技术引入到党政宣传工作中的必要性

（一）技术发展的新形势

按照《中国互联网络状况统计报告》相关数据资料显示，截至2020年底，我国网民总数达到9亿之多，网络覆盖面实现55.8%；其中手机网民总体数量达到7.53亿，在整体之中的比例增加到83.7%。尤其是4G网络覆盖范围日益增加，5G技术逐渐兴起，智能手机和应用程序获得迅速发展，与此同时，新媒体对人们的价值观以及思维模式产生了很大的影响，尤其是对于年轻群体，他们基本上是通过网络来获取相关信息。微信、抖音、快手、短视频等已经成为人们平时生活过程中必不可少的一部分，而对各种传统媒体的阅读情结越来越淡化。作为各种信息和思潮传播渗透的新载体，移动通讯与互联网逐渐引起人民群众的重视和认可，慢慢发展成人民群众信息获取、阐述自己观点的一个新平台。

（二）时代发展的新要求

从对外开放至今，我国经济长期保持持续发展，国际地位也不断提高，与此同时，人民群众的意识形态逐渐朝着复杂化的方向发展，思想多元化的特点越来越明显。所以，用社会主义核心价值体系引导员工的思想已经发展成企业亟需解决的一个重大问题。新媒体依托信息化的日益发展，使信息传播方式发生了非常大的变化，新形势下，企业在开展党政宣传工作过程中需要做到与时俱进，通过新媒体技术开展多样化的宣传活动，在充分确保该工作真实性与客观性的基础上，进一步提升其时效性、互动性，有效满足员工的精神文化需求。

三、新媒体环境下做好党政宣传工作的对策

（一）构建全方位宣传平台

企业党政宣传工作既要充分利用好传统媒体，还应当不断拓宽宣传载体，切实发挥各种新媒体技术的作用，拓宽宣传范围，例如微信、微博、公众号、官网等，从而形成强有力的立体宣传声势。加强新旧媒体的整合应用，及时对宣传形式与内容进行调整，从而构建更加完善、有效的党政宣传舆论体系。党政宣传人员应发挥出新媒体的优势，为全体职工构建良好的交流平台，以该平台为载体，尽快掌握他们的思想情况，了解他们的具体诉求，妥善处理好他们的各类难题。

（二）开展全员宣传

在新媒体环境下，企业要积极树立“全员宣传”的理念，不但企业宣传部门及其相关人员要积极参加，除此之外，还要动员其它部门积极加入其中，引导企业所有员工一起努力。发掘全体员工的宣传作用，利用好职工个人移动终端和成熟网络平台的信息采集和发布的能力。引导每个部门主动参与其中，发挥全体部门的主观能动性。坚持群众路线，对现有资源进行有效结合，保证全员都关心宣传，全员为该工作提供服务，从而构建所有职工共同宣传的大局面。

（三）进一步提升党政宣传队伍战斗力

党政宣传工作承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的职责，同时对相关从业人员提出了一系列的新要求。企业应围绕提升岗位素质、工作能力为核心，努力将该工作做好，利用交流、培训等多种方法与形式，打造高素质的人才团队，使其适应当前的需求。

第一，党政宣传从业人员应当切实加强思想建设与理论学习，用党的重要思想武装自己的头脑，时刻把握正确的舆论导向，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，进一步增强四个意识。另外，还要树立良好的三观，自觉与错误的思潮相斗争，不断提升自己的思想境界与道德水准。

第二，切实加强对外交流与教育培训工作。企业要经常性地组织职工接受业务知识与政治理论等方面的培训，加强与兄弟单位以及专业党政宣传部门的沟通互动，积极主动地学习对方的先进经验以及好的做法，使企业党政宣传从业人员多了解新媒体传播的特性、运用技术等。逐渐提升这部分人的素质以及专业水平，提升企业党政宣传工作把握大局、服务大局的能力。

第三，加强作风建设。开展形式多样、职工易于接受的活动，例如座谈会、学习典型等形式，提升从业人员的优良作风，使他们真正做到清正廉洁、爱岗敬业、勇于担当，积极奉献，树立良好的形象，确保企业党政宣传工作更加具有公信力，进一步提升其生命力与感染力。

四、结束语

综上所述，随着信息化的深入发展，各项新媒体技术应运而生，这使得企业宣传工作面临严峻的考验。面对新挑战，企业要发挥好新媒体的作用，努力将宣传工作做好，进一步团结企业干部职工，不断增加文化建设活力，推动企业实现健康持续发展。基于各种传统媒体宣传中存在的不足之处，企业今后要积极主动地使用新媒体，努力构建全方位宣传平台，把新媒体和传统媒体相互融合，充分发挥出两者的作用。另一方面，还要开展全员宣传，充分发挥企业每个部门以及所有职工的作用，形成全员宣传的格局，进而提升党政宣传队伍战斗力。