陈仁华 江苏旅游职业学院

随着我国经济的发展，企业对于市场营销人员的需求越来越大，不仅要求市场营销人员具有扎实的理论功底，还要求他们具有一定的实践能力[1]。近年来，越来越多的教学方法运用的市场营销教学中，并发挥着重要的作用。在市场营销教学中渗透体验式教学，可以让学生在课堂上进行知识的模拟运用，促进学生理解和吸收课堂知识，提高了市场营销教学的有效性，培养更多优秀的市场营销人才，满足社会对营销人才的需求[2]。因此，高校教师应该加强体验式教学在市场营销教学中的渗透，提高教学有效性，促进学生发展。

一、体验式教学在市场营销教学中应用的重要性

（一）符合大学生的年龄特点和心理特点

高校学生的大多处在19-23 岁之间，他们充满朝气，活泼好动，喜欢表现自己，不喜欢一成不变的学习和生活，喜欢体验不同的事情和人生。而市场营销课程中的部分教学内容，尤其是理论部分会让学生觉得自己被课程所束缚，因此有些学生对市场营销课程的学习兴趣不高。在市场营销教学中渗透体验式教学可以借助不同教学情景等帮助学生学习教学内容，增强学生的体验感，提高学生的学习兴趣，弥补传统教学的不足，是符合大学生的年龄特点和心理特点的。而且，现在不少市场营销教材中，都有各种营销案例的分析和说明，这就使得课程理论更加贴近现实，有利于学生对教学内容的理解。……