于晓飞 乳山市融媒体中心

20世纪90年代末期，大众生活报设置了新文联动栏目，以全天开放的监控模式，从广播到各级报刊均成为大众获取信息的主要渠道和对象，读者可借助大众生活报及时掌握不同的媒体信息，这也成为报纸与电视台媒体融合联动的开端与起点。

一、充分发挥各自优势，实现资源共享

不同类型的媒体使用的传播方式和传播手段有所不同，媒体间的差异日益显著。报纸是典型的视觉媒体，具有鲜明的选择性和保存性，可传递深度信息。但是报纸的实效性显著，与电视相比缺乏感染力和吸引力，对读者的文化水平提出了较高要求，而这也是限制报纸发展的主要元素。电视实现了视听的深度融合，具有较强的时效性，电视画面主要以动态画面传递信息，可直接利用人的视觉和听觉打造身临其境之感。

电视媒体能够更加鲜活地再现形象和过程，电视传播更加直观，电视的说服力和感染力极强。但是电视在保存性和选择性方面存在明显不足。电视以横向选择为主，只能在同时播出的节目当中选择一种节目。电视信号转瞬即逝无法展现复杂性较强的内容。再者，电视符号的画面直观，无法捕捉事物的内在联系及人物的心理活动。但是其具有良好的展示和告知功能，无法详细地分析、解释，而电视与报纸各自的特点则能够做到优势互补。

电视与报纸优势和劣势有所不同，在媒体竞争日益激烈的今天，应做到优势互补。……